5月26日,中国作家协会发布《2020中国网络文学蓝皮书》。2020年中国网络文学用户规模达4.67亿人,全网作品累计约2800万部;全国文学网站日均更新字数超1.5亿,全年累计新增字数超过500亿;网络文学产业拉动下游文化产业总产值超过1万亿元。
蓝皮书指出,IP改编热度不减,2020年全年网络小说改编的影视剧目在140部左右,热度最高的网剧中,网络文学改编的比例达60%。此外,网络文学国际传播成为新的增长点。
就拿较早进行短剧化尝试的免费阅读平台米读小说来说,截至2020年Q4,米读的原创书籍总量同比增长142.04%,数十部原创小说进入其它头部在线阅读平台热销榜。2020全年,米读全平台点赞数超百万的原创作品达11部,累计打赏次数超80万次,其中热门小说《大叔,乖乖宠我!》获近10万用户打赏,点赞数破700万,评论数近200万。
更为关键的是,在免费阅读市场,米读摸索出新的玩法,掀起一波短剧热潮。去年9月,米读与快手达成战略合作,为快手提供基于米读原创小说改编而成的短剧。短剧是个内容跨界新物种,兼具短视频的“短平快”、网红气质,以及优质网络文学的创作内核等多重优势,在短视频审美日渐疲惫的今天,很容易脱颖而出,成为爆款。
迄今为止,米读已将30多部原创小说孵化成IP短剧,这些短剧全网总播放量突破20亿,粉丝总量超1300万,点赞超5000万。
通过短剧,米读开辟了新的内容战场,也带来新的商业化可能。除了付费点映,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,短剧《国民男神是女生》将剧情场景与DR钻戒 融合。
从IP孵化的角度,这是一条良性循环的道路。过往,网络文学作品常常是网文爆火数年之后,才会有影视改编作品问世。但通过原创网络文学与短剧的打通,两者可以相互借力,有很多网友在快手留言表示要看完短剧去追网文。这既加速了网文的IP化进程,也是一条很明晰的内容驱动用户增长的路径。
米读作为趣头条的核心增长曲线,在去年底获得新一轮融资后,截至2021年Q1,日活跃用户数目前已超1000万。同样,对于趣头条来说,在内容领域的这些突破,也有望让其在未来收获更多,有利于其建立长期健康的财务模型。
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