随着 90 后、00 后成为新消费主力军,社会消费趋势也在逐渐多元。“便宜耐用”已不是消费者的敏感点,大家开始注重产品的内涵和质感。
国潮之下,深挖传统文化
许多品牌除了持续对产品包装、工艺或概念等推陈出新,现在还纷纷玩起了跨界合作,为品牌注入新的灵感,要说近年最吸引眼球的就是与宫廷等传统文化进行联名。
因为故宫历史悠久极具文化内涵,国人骨子里的爱国情怀,通过生活场景加以诠释,能够让国人更真实地表达自我。
华系新国货品牌目后眼镜也在积极思考要如何将中华传统文化与现代年轻人潮流风尚结合。相关负责人表示,“我们马上将在全国范围内开展多场路演活动。极具中国元素的门店装潢,包含寓意的产品系列等届时将陆续上演。”相信势必给消费者带来更极致的购物体验,和深厚的文化底蕴。
借合作契机,打造新中式美学
消费升级的趋势下,“90后”“00后”成为消费的主力军,消费个性化标签也愈发明显。而伴随中国经济强势崛起,国人的文化自信也正逐步回潮,比如“国潮”文化标杆的故宫 IP,将“端起”的中国传统文化以更生动的文化周边产品落地,目前已由点至面影响到各个行业领域。越来越多的国货品牌搭上了发展的高速列车,借与故宫宫廷文化合作的契机,目后在谋划一个围绕年轻消费市场更大的布局。目后希望通过此次合作,能够给消费者呈现不一样的传统文化,用眼镜去探索“宫里的世界”。
2021年5月9日,目后首家以“宫里的世界”为主题的线下形象店正式亮相,同时故宫宫廷文化作为品牌方,给与了目后对于宫廷文化的诠释做了积极的认可;
以及在本季的传承系列中,与深圳大芬油画村的艺术大师建立合作、首次将列入非遗名录中的大漆工艺运用在眼镜产品上、还引入了传统中医药典,让小小的模片变得意义非凡。还可从中窥得中医药理的博大精深,两者可谓相得益彰。赋予小小的眼镜更多自己民族的故事、更浓的文化底蕴、更深的内涵。
不仅如此,后续目后还会对宫廷文化作更多的深入探讨,推出更多耐人寻味的文创作品,为消费者带来更好玩的新中式美学风尚!
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