众所周知，企业吉祥物是企业的标志，在市场竞争形势下，能够帮助企业在客户心中建立起对企业和品牌的良好印象。而在互联网时代企业吉祥物更是渗透到品牌的业务链条，成为品牌连接用户的重要桥梁，具有IP属性，从一个卡通图形变成为一个有身份有个性的“生命体”。所以很多企业开始打造属于自己的吉祥物，上海利真也不例外。
上海利真深知吉祥物对于品牌建设具有重要意义，首先作为企业文化载体，吉祥物的个性形象有利于彰显企业精神，增强企业内部凝聚力和战斗力，建立和谐企业关系;作为企业形象“代言人”，吉祥物承担了沟通大众、宣传企业理念的重要任务，有利于提高企业的社会认知度和美誉度;作为企业品牌宣传的重要载体，可利用其累积的正面能量，为企业市场开拓提供潜移默化的支持，使企业在市场竞争中占据有利位置。从品牌战略高度出发，关注市场细分，将卡通形象融入品牌策略，通过从概念、设计到实施的全方位整合服务，让虚拟形象在真实的商业操作中发挥特殊作用，拉近与目标对象的距离，增强品牌生命力，促进 传播，使品牌更具吸引力，更为人们喜爱。
于是在经过对企业品牌、理念、文化等进行理性分析之后，以企业形象为定位;又经过上海利真内部不断地构思与商讨之后，利真吉祥物便在中国版权保护中心进行著作登记，并正式命名为“荔枝”。上海利真吉祥物“荔枝”身形饱满似荔枝，形象可爱且逼真，其名谐音为“利真”，含有“励志”的寓意。同时，利真吉祥物体现着利真人全力以赴、敢于拼搏、毅力前行、真诚待人的精神。“荔枝”吉祥物延续着利真的标识色蓝色，整体造型卡通可爱，一亮相便受到利真人的青睐，让利真人感到深深的惊喜。
此外，上海利真还诚意邀请知名原创音乐团队打造了企业歌曲——《坚信梦想》。司歌是企业文化的生动载体，在弘扬企业文化、凝聚员工共识、鼓舞员工士气等方面有着无可替代的独特作用和价值。上海利真司歌的创作和MV录制工作于2019年启动，由品牌营销部发起组织，并得到了各部门的热情关心和悉心指导，充分体现利真人“团结互助、创新求变”的企业价值观。
作为企业文化载体，利真吉祥物以卡通可爱富有个性化的形象彰显出上海利真创造非凡、探索未来、追求卓越的企业精神。“荔枝”作为上海利真的企业形象标识，向社会展现出利真的企业精神面貌以及企业经营理念。作为企业品牌宣传的重要载体，“荔枝”吉祥物能够增强企业品牌生命力，促进企业的 传播，加强上海利真的品牌吸引力，提高利真在社会中的认知度与美誉度。
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