在市场经济快速发展的当下，各行各业的竞争更加激烈，同类型的产品层出不穷，如何在产品高度同质化的市场竞争中脱颖而出，抢占消费者“心智”呢?精准的品牌定位是行之有效的方法之一。在品牌定位上，知名乳企飞鹤就做了很好的示范。
在国产奶粉遭遇严重信任危机重创的十多年时间里，飞鹤以严格的品质标准要求自己，并提出了打造“更适合中国宝宝体质奶粉”的品牌定位，投入大量的人力、物力着手全产业链集群的建设，从源头上保证奶源的安全品质;致力于中国母乳研究和更适合中国宝宝体质的营养、配方研究，在母乳基础研究领域深耕不辍。飞鹤的这一举动也赢得了市场和消费者的高度认可和一致好评，并重新树立起消费者对国产奶粉的品牌信心。
随后90后、95后年轻一代步入生育黄金年龄，成为奶粉消费的主力军，高端成为国人选择奶粉的一大诉求。与此同时由于民族自豪感驱使，年轻一点家长对于国货产品十分推崇。飞鹤敏锐地洞察到这一市场消费需求的转变，发力高端产品，树立了高品质差异化发展的品牌战略。飞鹤不断丰富高品质产品阵营，推出了超高端系列和高端系列产品，尤其是超高端系列的星飞帆与臻稚有机获得了市场的高度认可，一举成为拉动飞鹤高端婴幼儿配方奶粉增长的双引擎。值得一提的是，去年飞鹤还特别升级了星飞帆系列，升级后的星飞帆系列产品拥有新一代专利OPO、1.2倍SN-2棕榈酸、G0S益生元等三大优势。这也让星飞帆奶粉成为了中国市场第一大单品，大受消费者青睐。
此外，随着“一老一小”成为当前社会广泛关注与讨论的热点话题，飞鹤也加紧了布局全生命周期产品的步伐，积极为企业发展培育新的增长点。飞鹤瞄准了3岁后的儿童奶粉市场，推出星飞帆四段、茁然等产品，满足适龄儿童多重营养需求。与此同时，飞鹤在成人奶粉、孕产妇奶粉及保健品业务等方面均有布局，发力用户的全生命周期营养管理。
飞鹤通过精准的品牌定位，在不同阶段抢占消费者“心智”，通过高品质产品积累了较高品牌美誉度，让飞鹤奶粉走进万千家庭。
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