如今,我国市场已经陷入同质化竞争、升级过慢的情况,这很大程度上是因为OLED电视在发达国家和地区已经迅速普及,而在我国市场上不够普及引起的。为了生产品质更好、体验效果更好的电视,康佳打出了“普及就是绝杀”的口号,并以此为战术,将OLED电视迅速普及到我国的彩电市场,迅速聚拢了行业内外的目光。康佳借此普及更高品质、更平价格的电视,康对彩电市场展开了全面进攻。
康佳强势布局OLED市场,瞄准“全球大品牌”
康佳的这一举动不仅让很多消费者对其高品质和普惠价格摩拳擦掌,更是震动了整个行业。在康佳此次新品发布会上,作为全球OLED产业的领军企业、康佳重要合作伙伴的韩国LGD也通过视频表达了与康佳共同做大OLED 市场的愿望。值得一提的是,此次康佳APHAEA V5系列产品全部在位于深圳光明的高精度OBM产线上实现自动化生产,整条产线的核心工艺与LG韩国同步,并在传统十字坐标架构基础上进行技术迭代达到全行业唯一,实现了制造端水平全面升级。
此次康佳开启OLED市场普及的利器是APHAEA OLED V5电视新品,该系列新品不仅高配了康佳自研真彩增强色轮引擎技术,使得画面效果较普通OLED电视提升了20%至30%,暗场景画面效果也提升了50%;同时通过配备代表声学领域尖端技术的黑标JBL Pro原厂音箱,声音效果出众。可以说,康佳APHAEA V5在音画指标上都引领了行业的顶级水准。而与此同时,康佳APHAEA V5直接把OLED的市场价位大幅拉平:65英寸OLEDV5仅15999元,55英寸OLEDV5更是只有9999元;而且在产品预售期间,还对消费者再让利4000元,即55英寸只需5999元,65英寸只需11999元。可以说,“高品质、平价格”是此次康佳APHAEA OLED V5的闪亮标签。
长期以来,OLED电视在中国市场一直不温不火的原因,正是在于缺乏真正的高品质、高体验产品,同时虚高的价格也是阻挡了很多消费者对OLED电视跃跃欲试的热情。
种种举措都足见康佳做大中国OLED市场的决心和信心。对此,深圳康佳电子科技有限公司中国区营销事业部总经理朱忠庆更是明确表达了康佳的“小目标”:通过强势布局OLED引领中国彩电市场升级,同时也推动康佳跃进为全球大品牌!
从比规模到拼品质,康佳开辟电视行业升级新赛道
“但消费者对高品质、高体验的需求其实是持续不懈的。”朱忠庆认为,康佳要做的就是以高品质、高体验的产品引领电视市场的转型升级。以此次康佳锁定的OLED电视为例,正是针对当前市场上OLED电视品质和体验有待提升、价格高企难接地气的行业痛点下手,依托康佳两年前发布的APHAEA高端子品牌,以更高品质、更平价格的OLED电视新品强势切入高端电视阵营,一举激活市场。“秉承‘储备一代,量产一代,普及一代’的产品方针,我们发起这次OLED普及行动就是要助力OLED电视产品进入千家万户。”朱忠庆表示。
康佳此番在OLED电视上的强势发力,其实也折射出康佳电视锁定的全新赛道——从规模比拼转向高品质产品的比拼。长期以来,国内彩电行业的竞争还主要停留在拼规模、比销量的阶段,市场同质化竞争日益明显,市场缺乏真正的高品质产品。而这种竞争局面的后果其实近几年已经显现:国内彩电市场已连续多年萎缩,主流彩电品牌也难逃业绩下滑甚至是亏损的局面。
而康佳之所以能够有魄力、有实力如此出招,其实也正是近年来康佳电子转型升级的成果体现。康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东表示,康佳“APHAEA智慧+”战略就是立足于Mini LED、OLED、Micro LED等新型显示技术创新,向智慧科技领域的5G应用技术、8K超高清技术、运动智能、感知智能、认知智能、AI智能等前沿新兴技术升级,推动科技创新赋能智慧产品和服务体系升级。而此次康佳发布的APHAEA V5正是康佳在自发光OLED显示领域的技术布局成果。
常东说:“随着康佳成功进行战略转型,业务状况不断改善,康佳也会继续推进新消费电子发展,奠定坚实的资金基础和人流基础,以赢得新一轮的彩电竞争。”这就是康佳电子的实力表现。康佳的转型升级已经不再局限于电子制造业,而是转向“半导体+新消费电子+科技园区”的全新发展模式。通过对平台型公司的再次定位,康佳认识到科技创新的重要性,并夯实了企业的根基,也为企业创造了高品质的发展道路。
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