5月20日,麒麟合盛网络技术股份有限公司(APUS)与易观分析联合发布了《全球移动互联网市场洞察|2020年度》报告(以下简称“报告”),报告基于APUS全球数字基因库数据积累,聚焦全球移动互联网发展,从“发展概况、用户分析、产品分析及趋势展望”四大维度全面呈现了一张全球互联网发展“图谱”,为行业发展提供重要参考。
报告认为,2020年全球移动互联网市场趋于成熟,以新兴市场为深耕方向打开增量空间,是未来发展关键。同时,新冠疫情促进移动互联网使用行为深化,社交、游戏、视频占据大量用户时间,且用户应用付费意愿及能力进一步增长。疫情已在全球范围内重塑了人们的生活方式,社交、娱乐等行为迁移线上,而旅游行业则受到重创。
洞察全球用户,锁定移动互联网“下半程”潜力市场
报告显示,亚太地区或成互联网发展增速最快市场——根据APUS全球数字基因库数据,截至2020年,全球移动互联网人口达44.6亿人,较2019年同比增长2.9%,增速进一步放缓;而移动互联网渗透率则已从2016年的35%升至56.9%,其中丹麦、韩国、瑞典三国均已超99%,而亚太地区受人口基数、经济发展等因素影响,将成为未来互联网增速最快的潜力市场。
在报告中,APUS通过对全球移动互联网用户画像进行分析,发现34岁以下用户是全球移动互联网核心群体,占比超60%;且人均单日使用时长逐年提升,平均已达4.2小时;用户精力主要集中在社交、游戏、视频三大领域,其次为资讯、摄影、教育等。
全球移动互联网用户的活跃度上,T3国家和地区用户活跃度明显更高——从地域分布来看,美、英、法、日等T1国家和地区的移动互联网用户使用时长约3.97小时,而菲律宾、南非、尼日利亚等T3国家和地区的用户使用时长则超过5小时,其中,菲律宾和南非用户甚至突破了6小时。在APUS分时段观测中,T3国家移动互联网用户活跃度明显更高,更是在19-21点达到其当日峰值。
而由于T3国家移动互联网发展相对不够成熟,在APP安装数量上,T1与T3国家和地区也存在明显差异,T1国家人均APP安装数量达到48个,远高于T3国家35款的水平。T3国家对APP的需求,仍存在较大的市场空间。
虽然移动互联网在全球范围内快速发展,但受疫情影响,2020年全球智能手机增速回落,APUS数据显示,2020年全球智能手机出货量共 13.19亿部,受疫情影响下滑 7.9%;2020年中国、印度的联网手机保有量均在十亿台以上,未来伴随5G网络的推动建设与使用,中国、印度、美国将成为拉动智能手机市场增长的“火车头”。
全景扫描五大产品领域发展,疫情加速行业赛道呈现“冰火两重天”
报告显示,新冠疫情促进移动互联网使用行为深化,社交、游戏、视频占据大量用户时间,且用户应用付费意愿及能力进一步增长。
在社交领域,2020年度全球社交APP下载量达103亿,同比增长1.15%。其中印度贡献了超过四分之一的市场份额;而增速最快的尼日利亚在社交类APP下载量上同比增长超50%,以它为代表的新兴经济体及发展中国家社交应用市场潜力明显。值得注意的是,社交应用领域除Facebook及其轻量版,Instagram在全球多国仍旧稳居头部地位外,来自于中国的TikTok也跻身多国社交应用活性排行榜TOP 5,表现亮眼。
在游戏领域,全球范围内大量娱乐需求正向线上转移,促使游戏应用下载量激增,达到597.1亿规模,而印度、中国、美国市场的游戏应用下载量位列前三;巴基斯坦和埃及增速最快,同比增长约60%,成为移动游戏市场优势区。
在视频领域,2020年APP全球下载量为107.8亿次,增量部分主要由短视频赛道贡献,头部平台发展势头强劲,YouTube位于多国视频APP排行榜榜首,活性水平处于绝对领先地位。
在电商领域,2020年全球下载量为66.6亿,中国贡献度近四分之一,为15.18%。不过这一数字仍然呈现了下滑趋势,除受疫情冲击外,全球电商行业发展日臻成熟是最大的影响因素。而未来,随着直播购物、社交电商等创新模式的普及,欧洲及南、北美洲头部市场的电商应用下载仍会出现快速增长。
在旅游领域,APUS通过洞察数字基因库中欧洲、南美洲、非洲、大洋洲、亚洲和北美洲的相关国家数据发现,疫情加速行业洗牌,各大应用活性及人均单日打开次数普降,旅游APP全球下载量仅为31.5亿,同比下降25%。
全球移动互联网市场仍存巨大机会,APUS将用“数据城池”赋能业务升级
报告指出,纵观全球移动互联网行业发展,中国互联网企业成熟度较高,尤其在数据能力、产品设计、用户体验、商业模式等方面优势明显,而在全球尚未被挖掘的近半数市场空间里,中国移动互联网企业先发优势明显,继续分割全球市场份额的局面仍将持续。
在蓬勃发展的全球移动互联网市场,既蕴含着机遇也存在较大的挑战,市场环境和用戶需求是决定移动互联网企业未来发展的关键要素。多维因素使得全球移动互联网市场更加复杂,市场风向变化速度明显加快,对企业相应速度、数据能力、技术能力提出更高要求。
APUS作为一家以技术为核心驱动力的全球化移动互联网公司,也是国内最早布局全球化的互联网企业之一,目前产品已覆盖全球200多个国家和地区,累计用户下载量超20亿。2019年,APUS在国内建立了全球数字基因库,利用自身在全球领先的大数据、AI等技术能力,将APUS全球用户行为数据进行深入分析,建立了包含兴趣爱好、社会属性、使用场景等维度的精准用户画像,以更好地为用户提供精准内容和服务推荐。
而在更广阔的领域,APUS将以数字基因库为“数据城池”,对中国数字化转型和企业全球化发展提供独到支持与赋能。
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