全球疫情以及出境游熔断下，中国消费者对院线美容的需求加速线上化，加上海外院线遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境，院线品牌加速来中国拓销。以专业院线背景的涂抹面膜、医美级美容仪为代表的“院线美容”迎来一轮新机遇。过去一年，天猫国际院线美容产品成交额同比增长超200%。
出不了国，海淘小众特色商品、小众国家商品的需求开始增强。为满足“小众新风潮”对限量个性商品的需求，天猫国际zaozai去年9月就正式升级跨境直邮业务“海外直购”，同时，联合菜鸟开通中欧首条跨境直邮“香水航线”，为小众香水提供更便捷的跨境物流方案。
作为跨境电商中的巨头，天猫国际将在2021年进一步开放招商，入驻通道新增至4条：在此前邀约制和官方招商网站自助入驻的基础上，新开通招商热线以及人工咨询通道。
据介绍，海外新品牌通过天猫国际招商频道在线提交入驻意向，就意味着进入了全程被保姆式服务的 “全托班”。1到3个工作日内，就有分布在全球5大洲20多个国家，具备9种不同语言能力的跨境业务专家1对1、手把手式的指导商家开店。商家一次都不用跑，开店全程在线完成。完成开店后，由官方认证优质代运营商，为新品牌提供运营服务。即便是零线上运营经验的“小白”商家，只需要负责供货。
全球疫情下出境游熔断，国内进口消费加速线上化，中国跨境市场机遇非常大，而海外中小品牌大多缺乏中国市场认知与运营经验，跨出拓展中国市场的第一步尤为关键。“招商合伙人”则拥有大量品牌运营样本与经验，能从开店、运营、新品打爆等各环节，全面服务海外品牌。
同时，天猫国际还联合垂直服务商，搭建官方直播基地，升级内容生态。目前，天猫国际官方直播基地已在杭州下沙保税区、成都武侯区她妆小镇商场、长春火车北站网红大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破亿。未来1年还将在海南、上海等全国十座城市落地。
天猫国际进一步宣布招商，这对疫情之下的海外品牌来说，无疑是一项重大利好。天猫国际一项数据显示，全球出现海外品牌赶往中国开店的热潮，2020年全年天猫国际新品牌增速达到125%。
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