520,平平无奇的数字,却因为谐音“我爱你”,被初代互联网住民发展为“网络情人节”,逐渐成了年轻人们的狂欢节日。
文玩电商平台微拍堂,却在520期间反其道行之,将目光投注到中年群体,为被市场忽视的用户发声。
微拍堂的520呼吁:中年辛苦,请多保护
人到中年,每天都在重复着相同的一天;人到中年,一睁眼就要想着车贷房贷;人到中年,基金绿到心发慌;人到中年,家庭琐事总会让人心烦气躁……
这或许是每个中年人,都不得不面对的现实。面对这些中年难题,微拍堂祝愿以中年群体自身拥有的一片天地缓释生活压力,“可以用文玩,投己所好。”
5月17日,微拍堂《中年辛苦,请多保护》主题品牌TVC发布,结合平台“520文玩节”大促热点,集中占领消费者心智,尤其针对被忽视的中年群体需求发声,将人到中年遇见的问题难点一一剖析,扎心不是目的,提醒“保护”才是真谛。
文玩艺术品以“盘”文化的兴起破圈,揭开中年人群热爱盘串、买文玩的社会现况之余,也将这一承载着传统文化的“小众”爱好变得大众、变得年轻,越来越多的年轻人以文玩作为个性,也有越来越多的中年人开始爱上文玩,将之视为“成年人的玩具”。
微拍堂发布的本次TVC,在戏谑之余,在520时间节点“表白”中年人,敏锐洞察了中年人群的精神消费需求,将盘玩与自我慰藉相关联,展示了文玩艺术品作为满足大众精神文化消费需求方面的独特作用。
520文玩节:微拍堂打造的线上狂欢
此前,在众多品牌忙着与年轻人共同庆祝“网络情人节”时,微拍堂却在杭州地铁中投放一批针对“中年人”的520文案,引起大众围观。
“家人催相亲?工作没有劲?不如来微拍堂免费领个手串,转转运吧!”通过与TVC类似的扎心文案,结合微拍堂“520文玩节”中的系列福利,微拍堂成功通过这种“沟通”的方式,去表白中年人,为大众搭建一道与中年群体对话的桥梁,在提醒中年人群要“爱护自己”的同时,也号召公众“保护”中年群体。
“社会需要给中年人更多关注与宽容,我们也希望中年人自己学会爱自己。”微拍堂相关负责人表示,微拍堂希望集合“520”节点,配合自身“520文玩节”活动大促,唤醒大众对中年人群的关注,让背负生活压力的他们,可以有一份暖心的慰藉。
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