2021年5月16日，海氏烤箱携手刘涛，正式官宣品牌代言人。标志着海氏烤箱在品牌升级的道路上迈出了具有战略意义的一步。
据海氏烤箱官方透露，在2020年6月，海氏开始对品牌进行全面升级。确立“海氏专业烘焙电器“的品牌战略，提出品牌超级符号“H饼干“、超级口号“烤箱选海氏 烘焙更省事”以及全新的烘焙电器产品结构。通过完善的品牌战略确立海氏在专业领域风向标的地位，实现品牌的自身突破与超越。
此次启动代言人策略，是海氏烤箱对外宣告全新品牌战略升级的重要举措，选择与刘涛合作，是建立在双方互相欣赏认可的基础上，也是海氏品牌深思熟虑的结果。一个是实力派演员，一个是专业烘焙电器，当专业遇上专业，强强联合，他们之间会擦出怎样精彩的火花呢?
强强联合 实力造就好口碑
出道多年的刘涛，在多种角色间自由转换，从温柔可人的阿朱，英气逼人的霓凰郡主，到精明干练的安迪，她以精湛的表演功底和丰富的表演经验，塑造了一个个深入人心的角色，成为演艺界外表与演技兼备的实力派演员，受到外界广泛的认可。
好口碑就是实力的最好佐证。这一点，对于海氏烤箱来说，同样适用。海氏烤箱作为专业烘焙电器品牌，从2009年创立之初，始终专注烘焙电器领域，在专业领域内深耕细作。13年来不断创新升级，发展壮大。海氏烤箱早已在消费者心中留下了专业、优质的口碑形象，广受专业烘焙人士的认可与喜爱。
据数据显示，2020年双十一期间，海氏烤箱全网销售额突破7000万，多品类多平台稳霸榜首，如此成绩也非常直观地印证了“好口碑并非偶然”这句话。
海氏品牌战略升级 势头强劲迅猛发展
据悉，近一年来，海氏品牌升级，动作不断，发展势头迅猛。
首先，在品牌标识上，海氏找到烘焙行业的公共符号，以全球通用的苏打饼干为原型，结合品牌自身进行私有化，从而创作出“H饼干“的海氏超级符号，同时传播出“烤箱选海氏 烘焙更省事”的超级口号，不断加深海氏品牌印象。
其次，在产品层面，海氏以烤箱为战略重心，基于烘焙人群的晋级属性，建立了“入门级-玩家级-商用级”购买指南，建立清晰的选择逻辑，降低消费者选择成本。
同时，海氏打造引领行业模式的海氏“O2O策略”模式：与线下1180+烘焙培训学校建立战略合作关系，打造海氏在线下销售、体验、传播的道场，开辟了互联网品牌海氏线下的新征程。
一个企业发展到今天，并取得傲人成绩，一定是因为做对了某些事。海氏自成立起，在烘焙领域不断做精做深，建立拳头产品烤箱，并形成烘焙电器全产品线，以烤箱为核心，形成烘焙全场景覆盖。
聚焦烘焙圈 凭借硬核实力 引领行业新趋势
面对用户需求的差异化、高端化，海氏烤箱敢于自我颠覆，不断做出具有生命力的产品，布局多个品类，迅速做出市场反馈，不断以高端制造，升级高端家庭烹饪方式，造就行业硬实力。
海氏烤箱专注于控温、温场等核心技术的研究，将商用风炉技术应用于家用烤箱产品，引领家用烤箱革命，风炉烤箱大放异彩;使用“上下双感温探头+智能控温芯片”，专利NTC控温技术，工业级精准控温，1度的温差都能精准感知;掌握360° 温场循环专利技术，专利风道送风面积大、烘烤效果好，受热更快更均匀。
其中，海氏i7风炉烤箱，自上市以来，就一直是海氏品牌主推产品之一。它是海氏烤箱将商用风炉技术应用于家用烤箱的代表性产品，三维热风烤，背部11扇叶专业风机实现热风循环，后隐藏式发热管，上下6管独立控温，全方位立体式热量渗透，升温更快，食物上色更快，上色效果、起酥效果更好。海氏i7风炉烤箱采用智能电子控温，双感温探头，精准控温，提高烘焙成功率。在产品功能上，海氏i7相当于专业电烤箱、果干机、空气炸锅、发酵机、酸奶机、煎锅六大单品合一，几乎可以完成各种烹饪手法。40L大容量，轻松满足多口之家需求。同时，它采用四面搪瓷不沾油内胆，材质健康，清洁也更加方便简单。产品在多个维度实现“烤箱选海氏 烘焙更省事”的超级口号。
在产品外观设计方面，海氏也一直力求创新。2017年，海氏打破烤箱行业常规，首创推出炫彩系列烤箱，引领国内烘焙行业工业设计外观升级，由此开启烤箱“色彩时代”。2020年，海氏烤箱推出空气炸烤箱，开启了空气炸烤箱新时代，致力于让家庭烘焙更加场景化和便捷化。在产品功能上，一改单一的烤箱功能，利用360高速热风循环、稳态热平面加热技术等，打造了目前市场上功能场景齐全的空气炸烤箱，集合了包括烤箱、空气炸锅、干果机、酸奶机、烧烤炉、早餐机、多士炉、面包机、发酵机、解冻箱十项功能，真正实现了美食一步到位的多场景诉求。
烤箱选海氏 烘焙更省事
随着消费升级以及Z时代消费群体的崛起，2020年的家庭烘焙市场迎来爆发式发展，主打场景消费成为目前烘焙行业的新趋势。随着厨房场景成为消费升级的重要空间，海氏烤箱将战略布局拓展到了更多的领域，开始着手布局“烘焙+科技”和“烘焙+生态”体系。
此次代言人的签订，就是海氏品牌战略升级的一个重要信号。
在官宣海氏烤箱代言人刘涛的重大节点，推出“烤箱选海氏 烘焙更省事”的超级口号。而海氏的动作中，也无一不是在以实际行动诠释这句口号。
在产品布局上，海氏以烤箱为核心，拓展烘焙场景全产品线，覆盖烘焙入门、玩家进阶、商用私房三大群体，为消费者一站式提供专业烤箱、厨师机、打蛋器、厨房秤等烘焙必需电器产品。
在烘焙生态体系中，海氏与线下1180家烘焙学校建立战略合作关系，越来越多的消费者能在线下体验海氏的产品及服务。还有在烘焙教学、食谱、包括数字化运营和电商平台，以及烘焙周边工具、模具、食材，海氏也将涉猎。聚焦烘焙圈，为消费者带去更加便捷的烘焙环境，让用户真正体验到海氏烤箱战略布局下的“烘焙更省事”。
携手同行 从容期待广阔前景
作为家电行业新的增长引擎和动能，厨电及生活电器正朝着品牌化、科技化等方面加速成长。
随着消费升级，人们已从传统的“做饭在厨房”向“生活在厨房”转向，中国家电消费正不断从过往的“客厅经济”向“厨房经济”转型。
海氏烤箱的快速发展，是意料之中。多年来，海氏不断以创新技术回馈大众消费者，用科技的力量，为用户服务，让用户享受海氏科技带来的智能便捷。
如今，海氏与正式签约代言人刘涛，相信这只是海氏升级的初步动作，在未来，随着海氏品牌不断出圈，海氏的发展也将迎来爆破式增长。未来，希望海氏通过对专业烘焙电器的不断深耕，将品质生活理念传递到底。在烘焙领域上，既有长风破浪的豪情，也有细水长流的坚定，前行仍将继续，未来始终可期。
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