4月30日至5月6日,巴黎欧莱雅携手抖音超品日举办主题为“美礼殿堂,双店齐开”的联合活动,在全球首个线下旗舰店开幕同时线上旗舰店入驻抖音平台,旗下全品类产品也同步上线,活动期间也有超多品牌优惠福利,为用户带来一场国际大牌的美妆“狂欢节”。
在此次巴黎欧莱雅x抖音超品日活动中,为让更多用户了解巴黎欧莱雅作为法国美妆品牌传递的“法式浪漫”,在平台发起#谁还不是个法式名媛的挑战赛,结合特定台词与动作,即可实现法式变装秀。刘思瑶nice、聂小雨、沙特阿拉白公主在内的多位抖音达人参与挑战赛化身“法式名媛”并吸引众多用户加入,让用户在体验法式浪漫造型的同时,也感受到巴黎欧莱雅传递的法式美妆品牌理念。
此外,结合巴黎欧莱雅线下旗舰店的特点,还推出了品牌专属滤镜贴纸,让用户线上即可领略巴黎街头风光,#足不出户游巴黎 的话题播放量超1000万次。据数据显示,活动期间全渠道总曝光量高达到1.2亿,“巴黎欧莱雅”搜索量较前一周提升200%,总总成交额超2200万,巴黎欧莱雅抖音账号增粉环比增长473%。
巴黎欧莱雅是知名的化妆品牌,在护肤领域多个类型产品内都受到国内广大消费者的认可。在本次巴黎欧莱雅x抖音超品日的联合活动中提供了全年龄段女性都爱的精选好物,其中爆款复颜视黄醇水乳套组、爆款鲜注面膜套组、抖音专享-视黄醇逆时套组成为直播间爆品,受到消费者最爱。此次活动不仅是抖音超品日所覆盖产品的极大丰富,也是让消费者可以直接触达国际知名美妆品牌,为国内消费者提供更便捷的消费体验,符合平台对于提供优质好物的定位。
抖音超品日作为平台的S级营销活动,背后逻辑是平台对用户需求的 洞察——消费者对于高品质生活的向往。短视频和直播的普及,让商品展示变得更生动、直观,消费者也更清楚自己的购物潜在需求。基于平台成熟的个性化兴趣推荐技术,抖音超品日可通过消费者爱好为其推荐商品。平台上大量优秀内容创作者,也让商品特点可通过更丰富的内容形态展示,为消费者和商家提供了更多的沟通渠道。抖音超品日将“兴趣”作为媒介,帮助用户找到内心的“真刚需”,提高用户的生活品质。
抖音超品日为巴黎欧莱雅和消费者建立了高效的沟通方式,不仅将产品特点和功能效果直接展现,还能通过官方旗舰店直接完成产品购买。可以说,抖音超品日既满足了消费者对于“逛街”这一心理上的需求,又通过降低沟通成本方式为消费者带去优价好物,为用户提供极致的购买保障和客服体验。
未来,抖音超品日将与更多的顶级品牌合作探索兴趣电商领域,通过发现消费者潜在需求,以优价好物的方式,让美好生活触手可及。
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