燕京啤酒布局高端市场 喜传佳绩

疫情结束后,啤酒的消费市场也越来越趋向于高端化发展。啤酒行业的发展,迎来变革,高端市场成为各啤酒企业的发力重点,其中,燕京啤酒也不例外,加快啤酒市场高端化进程,把握住啤酒行业新风口,不断进行新产品研发,并制定年轻化营销策略,得到了市场和消费者的认可。

近日,燕京啤酒第一季报发布,全国大单品燕京U8销量同比增长560%,并斩获“中国创新营销峰会年度创新营销案例奖金奖”,受到业界和消费者的一致认可。

燕京啤酒布局高端市场 喜传佳绩

近年,燕京啤酒一方面通过冠名足协杯、赞助冬奥会等系列举措,持续提升品牌影响力,另一方面通过牵手一线艺人,开启系列营销活动,加快品牌“年轻化”升级,经过一年的市场深耕,燕京啤酒U8产品已经深受市场和消费者认可。

明星效应 助推燕京品牌年轻化营销

《2020年轻人酒水消费洞察报告》指出,无论是消费人数还是人均消费水平,90、95后消费者都呈现持续增长,尤其是95后的人均消费增速提升最快。作为新兴市场的主角,Z世代的消费能力将随着他们进入职场而增强,品牌客户若能够通过他们的“文化诉求”抢占心智,在早期就赢得Z世代的信任,展开与他们的“线上+线下”对话,将收获更多的忠实客户。

燕京啤酒布局高端市场 喜传佳绩

燕京啤酒在2020年加速推进年轻化营销模式;线上官宣代言人王一博,与京东、天猫两大电商平台开启战略性合作,利用顶流明星IP融合创意事件,为品牌充分赋能。

在牵手王一博后,燕京啤酒通过点亮广州小蛮腰、上海双子塔等多座城市的地标性的建筑,吸引受众在地标面前拍照、拍视频等进行打卡,形成网络营销事件;与《乘风破浪的姐姐》们一起开启抖音直播带货、联合“京东小魔方”进行燕京U8夏日冰爽罐新品首发等多重花式营销的玩法,吸引了一波又一波年轻人们的眼球;同时燕京U8积极打破消费圈层“次元壁”,以开放思维,联合海信、百雀羚等众多品牌,拓展新型品牌营销方式。

燕京啤酒布局高端市场 喜传佳绩

在传播媒介上,开启线上线下同步推广,首先聚焦离“家”最近的社区电梯场景,深入目标消费群的生活轨迹,实现线上线下全方位、全场景、全覆盖,升级全链路营销势能;同时在北京国贸地铁站策划了一场“与燕京U8和王一博惊喜偶遇”的“上头”活动,在站内设置了王一博粉丝打卡专区以及燕京U8红包墙,引发了全国各地粉丝及网友们的热烈参与和关注。

燕京啤酒布局高端市场 喜传佳绩

紧跟消费潮流 燕京不断丰富产品序列

在京东超市近日发布的《2021酒类线上消费白皮书》中显示,啤酒品类中,2020年国内线上消费黄啤份额更高,黑啤、原浆增长较快,消费者转向“品鉴型饮酒”趋势明显——这都与燕京U8的产品定位不谋而合。

燕京啤酒为了满足消费者不同的消费喜好和个性化需求,不断推出新产品、新口味、新包装,从而不断充实燕京自身的产品序列。

燕京啤酒布局高端市场 喜传佳绩

2020年,秉承着“小度酒·大滋味”的理念,燕京啤酒集团强势推出燕京U8,宣布实现畅饮型啤酒的丰富口感内涵。

2020年7月,“燕京八景”精酿产品系列:琼岛春阴比尔森、玉泉趵突派对IPA、卢沟晓月琥珀爱尔、西山晴雪世涛、四景-太液秋风、金台夕照、蓟门烟树和居庸叠翠”全部亮相,“燕京八景”精酿系列是燕京啤酒对中国传统文化的解读与提炼,旨在提升消费者的啤酒体验,满足消费者的个性化需求。

2020年10月,燕京V10白啤隆重登场,产品继承了燕京原浆白啤的优质酿造工艺,始终保持超高品质,无论从口感还是外部包装,都满足了对啤酒有着独特品鉴消费者的需求。

燕京啤酒布局高端市场 喜传佳绩

2021年4月,燕京推出了新品“狮王世涛”,“狮王”品牌的建立是燕京在精酿啤酒个性品牌从“0”到“1”的突破,从产品方面充分满足消费升级需求。

“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”是燕京啤酒的战略转型的四大举措。食品酒水行业始终是国民消费的刚需。啤酒行业走向高端化也是顺势而为,未来,精酿啤酒将逐渐形成龙头竞争模式。相信在燕京啤酒的不懈努力下,未来几年,盈利能力还会持续攀高。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )

Baidu
map