随着Z世代逐渐成为消费主力，“年轻化”已成为京东平台营销玩法创新升级的重要方向之一。4月23日，京东“下拉二楼”全新营销IP——“特物Z”正式上线，用户进入京东APP首页，只需手指轻轻下滑，就能打开一个“隐藏空间”。
据介绍，“特物Z”将通过与众多创新品牌合作，以“内容驱动+创新玩法”的形式开辟年轻品牌、新奇好物专属消费场。其中，知名创新品牌大疆作为首个登陆“特物Z”的品牌，带来了以“每‘一寸’旅程都动人”为主题的专属活动。消费者在通过无人机“沉浸式探险”中可以享受到旅行的乐趣，并深入了解大疆各类好物的特点。
满足超3亿最会玩年轻人的“探索欲”
有统计数据显示，当前国内90后消费者规模已超过3亿，并呈现出越来越明显的独特消费观。此前京东大数据研究院发布的《90后人群消费白皮书》中提到，新生代的消费态度集中在“为兴趣、为精致、为个性、为新鲜”这几个关键词中，而且受泛娱乐生活方式影响，他们在消费中更倾向于娱乐化、互动化、内容化的方式。
“特物Z”即是为这些新生代而来。首期上线的大疆“特物Z”会场即让人眼前一亮：会场围绕大疆4月15日刚刚发布的AIR 2S等新品推出了创意玩法，融入年轻消费者们的“远方”情结，打造了一个“说走就走”的沉浸式场景。大家可以选择自己的梦想旅行地，或纵情于碧海蓝天，或徜徉于雄奇山川，或流连于摩登都市，也可以探秘于冰封雪原，换个视角开启旅程。
完成“旅程”后，用户可以分享“我的飞行旅程”长图到朋友圈，并可以邀请好友，赢取超级大奖。整个会场不再局限于单纯的产品展示和销售，而是为用户们带来了沉浸式的惊喜体验，满足他们的“消费探索欲”。
内容驱动、创新玩法，为品牌商家打造Z世代营销新阵地
面对消费需求多元化的市场，品牌商家不仅需要在品牌和产品上下功夫，更需要深挖营销的内生动力。“特物Z”作为继京东超级品牌日、京东超级品类日、京东超级宠粉日后的又一重量级营销IP，承载着和新生代消费者交流的重任。
在“特物Z”会场中，“沉浸式视频+长图+分享互动”等形式带来了更多玩法，品牌可以通过会场实现更多的个性化表达和品牌理念传播，比如以故事化的方式将品牌内涵和产品特点进行更生动的演绎，为产品拓展更多的应用场景，加深用户的品牌感知。
此外，“特物Z”会场在通过“分享有礼”、“互动小游戏”等玩法满足消费者分享、互动需求的同时，还将引爆品牌传播力，助力品牌提高品牌影响力和转化率，让新品、爆品出圈。
京东“特物Z”项目负责人表示，近年来市场上针对年轻一代消费者涌现出越来越多极具特色的新产品、新品牌，但这些品牌、产品的营销需求与以往大不相同，甚至有些品牌由于体量尚小，面临着生存问题。京东推出“特物Z”的初衷正是希望给它们和消费者搭建一个专属“互动场”，在满足消费者需求，提供新消费体验的同时，为新锐品牌、创新品牌打造一个专属成长平台，实现产品与品牌的快速增长突破。
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