带有“中国制造”标签的产物不断走出国门，开始在海外流行起来，因为这些产品不仅品质优秀，还引领了潮流，走出国门的同时也让中国品牌逐渐做大做强。例如国潮品牌“波司登”，加速转型升级，进行产品优化创新，在产品优化创新、渠道升级上进行改革。如今的波司登已成为全球年轻人追捧的高端羽绒服品牌。
伦敦时装周波司登秀场上 波司登设计师带领模特手举中国国旗
服装家纺——立足品质，引领时尚
去年冬天，美国时尚编辑艾米莉·米勒从中国跨境电商平台购买了一件波司登长款羽绒服。收到快递后，她兴奋地在社交媒体上写道：“波司登的品质可与上千美元的国际大牌媲美，而款式和价格更有竞争力。”
创立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字号”，如今不仅成为年轻人青睐的“新国潮”，还走出国门，在英国伦敦开设旗舰店，在意大利米兰和罗马也有买手店。艾米莉称，3年前，她应邀参加纽约时装周波司登首秀，这个来自中国的羽绒服品牌的时尚感，让她感到十分惊讶。从此，她开始关注这个中国品牌。
“2005年开始，国际时奢行业掀起羽绒服风潮，时尚成为行业未来发展的个性标签。”波司登股份有限公司创始人兼董事长高德康对记者表示，看准国际时尚新变化，波司登抓住这个机遇，不断提升产品品质和科技含量，做到全球领先。
近年来，中国品牌纷纷试水海外。在竞争激烈的海外市场，如何做到既赢订单也赢品牌?高德康表示，这需要“双轮驱动”，一是抓住时尚做文章，二是立足品质下功夫。
没有异味的鹅绒是制作羽绒服的优质材料。波司登采用瑞士蓝标认证的大朵鹅绒，含绒量达90%，蓬松度远高于行业门槛。在产品工艺设计上，也力争达到行业最高标准。
为了提升产品时尚度，国货也要“兼容并蓄”。波司登与美国、法国、意大利等国知名设计师合作，从功能、式样到色彩，全面引入时装设计理念，还通过参加世界各地的时装周来扩大知名度。2018年在纽约时装周初试锋芒后，波司登又参加了2019年米兰时装周及2020年伦敦时装周。伦敦时装周期间，正值中国抗击疫情的艰难时刻，在走秀结束后，设计师带领模特手举中国国旗，走上打出“中国加油”字样的秀场，引来全场观众的热烈回应。
如今，引领时尚潮流、实现品牌升级仍是中国服装家纺企业出海的重要任务。南通惠贻纺织品有限公司总经理、南通家纺联盟会长陈辉对记者表示，目前约有500家较大的中国服装家纺品牌在国外销售，中国服装家纺企业逐步从贴牌生产向自主设计研发和自有品牌出口发展，并取得长足进步。未来，中国品牌仍需制定长期战略，“养住”品牌，保持定力。“希望人们提到波司登产品，能够联想到‘工匠精神’和‘时尚专业’。”高德康说。
现在，波司登产出的羽绒服已经成为高质量和高层性价比的代表，在全球各国都积累了海量的受众群体。这一切只不过是波司登积极进行行业创新升级的战果，也让其取得了显著的成果。
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