随着中国传统文化的盛行,民乐文化在年轻群体中涌起了一股新的浪潮。顺应民乐热点趋势,天猫国潮本次融合国风赛博、文化IP、电子乐,打造首个音乐类目破圈营销 ,即2021年第一期国潮项目”潮起东方·乐无界“(简称东方乐界),为中国国潮文化的发展创造了新的风向标。
国货品牌强强联手,拓展民乐无限可能
国潮东方乐界的打造,离不开多个品牌商家的强强联手。据了解,国货消费电子品牌漫步者、猫王,服饰品牌密扇,民乐乐器品牌虎丘、敦煌都参与了东方乐界的共创。值得关注的是,此次合作的所有品牌均与IP内容进行 合作,并与合作音乐人朱婧汐、独立品牌设计师内容共创,真正把跨界贯彻到底,将传统文化和潮流文化别样融合。
据了解,猫王小王子OTR蓝牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真无线耳机是根据这次东方乐界打造的赛博天宫主题款,和先锋音乐人朱婧汐共创,融合永乐宫壁画元素设计完成。猫王小王子OTR是猫王2的缩小版,承袭了猫王一贯的复古美学,有蓝牙、收音机、AUX IN三种模式可以使用,由众筹走进大众视野,以360万超额达标,并且之后年销60万台,也多次入围天猫双十一爆款清单,受到诸多文艺圈名人的青睐。
创立于1996年的EDIFIER漫步者旗下则有多款产品荣获国际设计大奖,此次合作品LolliPods Plus Saibo 真无线耳机,外形精致小巧,充电盒使用也很方便时尚。
"敦煌牌"民族乐器隶属中华老字号企业上海民族乐器一厂,1958年诞生于上海。上海民乐一厂是国家级非物质文化遗产保护单位,主要生产古筝、琵琶、二胡、柳琴、扬琴、月琴、阮、笛、箫等民族乐器,产品远销海内外。此次主推的合作产品联合永乐宫和天猫国潮,由插画师六厘担纲共同创作,以绚丽的色彩描绘出“春”“秋”二神天界对决之画面。同时,产品以“特氏古夷苏木”为主材,饰面选取“帛画”工艺,使其融入家居环境的同时更添古风浪漫色彩,完成了传统乐器与时尚的碰撞。
曾经作为国礼赠送的虎丘二胡也是民族乐器界历史悠久的优秀品牌,本次视频出演的二胡《冰清玉洁》使用名贵木料印度小叶紫檀打造,由苏工雕刻大师手工雕刻莲蓬荷花立体造型,音质明亮清雅,悠扬浑厚,堪称所有二胡爱好者的收藏演奏佳品。图片是此次音乐片合作的二胡演奏家马晓辉主推款式。
由中国新锐设计师韩雯和冯光创立的密扇MUKZIN品牌,同样联合永乐宫IP,为朱婧汐打造东方赛博风造型,将未来感的电子液晶字体融入波普化的古典壁画之中,配合手工编织与复古的阔肩设计元素打造跨越时空的赛博天宫LOOK,以复古未来的设计语言对永乐壁画进行全新维度的当代化解读。
从消费电子到乐器,再到服饰,各行业品牌为天猫国潮此次国潮音乐事件注入了力量,东方乐界项目的上线让更多年轻群体感受到民乐文化的无限可能,真正引领以国为潮的社会浪潮和民族自豪感。
明星朱婧汐参演,跨界改编民乐x电子乐作品
音乐片《破壁》邀请先锋音乐人朱婧汐饰演国潮赛博姬,在音乐大片中穿越永乐宫古壁画,并与壁画中手持乐器的古乐人展开一系列穿越古今的音乐互动。同时,朱婧汐及其团队担纲经典民乐《云宫迅音》的改编,其本人还亲自参与到编曲和声音设计,全新演绎民乐和电子乐的碰撞。
谈及《云宫迅音》的改编想法,朱婧汐表示对这次合作改编很感兴趣,而且一直都有做“东方赛博•觉起”的计划,通过赛博朋克这种酷炫新颖的形式,融合如永乐宫壁画和民族乐器这样具有东方色彩的东西,通过推广得到更多年轻人的认可。而且在这次演绎中,同时用到古筝、二胡、唢呐三种民典乐器,使中国风和新的音乐类型结合,产出更精彩新颖的国潮作品,让全世界的观众体验中国文化的崛起和输出。
提及此次与天猫国潮东方乐界的合作感受,朱婧汐鼓励自己和大家勇于尝试传统和现代的结合,例如民乐与赛博朋克、电子音乐的结合,尽管每个人对同一个作品的理解都有所不同,但跨界打造的优质艺术作品可以成为我们民族的骄傲。这一理念也与《破壁》虚拟的世界观完美契合,乐人穿越古今,尽管来自不同的时代,但都认同音乐世界中,东方和西方没有国界,电子和古典也没有壁垒,现代和古代音乐文化彼此交融。
值得一提的是,《破壁》中呈现的永乐宫壁画艺术,在北京中创文旅集团倾力打造下,也已成为中国古迹界的网红IP。据了解,始于元朝的山西永乐宫,是道教三大祖庭之一,1961年3月4日被国务院公布为全国首批重点文物保护单位,现存元代壁画1005.68平方米,被称为“东方艺术画廊”,因观内大型绝美诸神壁画极高艺术造诣而蜚声国际。永乐宫古壁画作为片中连接古今乐人的一道时空意象,与音乐完美融合,为《破壁》增加了浓厚的历史气息。
二胡诗人马晓辉携手UP主,万物皆可赛博
除了各品牌商家和明星,本次合作的还有国际著名二胡演奏家、全球世博文化大使、世博美育艺术大使马晓辉和两位知名B站国风UP主墨韵Moyun、浑元Rysn。在这次表演中,马晓辉尝试让传统的二胡演奏和电子合成器合作,把中国传统韵味音色和世界音乐元素巧妙融合,让表演场景中的永乐壁画、现代电音及未来科技感的色彩都随着二胡的乐声流动起来,使得《云宫迅音》变得鲜活充满张力,而灵动温暖的二胡音色,也因赛博朋克风格的融入焕发出勃勃生机和潮流感。据了解,在此前的表演中,马晓辉就常常把艺术色彩运用到服装和二胡上,她身着时尚斑斓的艺术服饰,在舞台上就像一幅幅流动的画,还推出“七彩二胡”,为民族音乐染上了色彩,打破了以往人们对二胡的认识,成为民族音乐的一种新风尚。
以古筝见长的墨韵和擅长唢呐的浑元谈到这次合作也都称奇特有趣,不仅是音乐上的奇妙跨界体验,服装和造型也带来极大的冲击力,感觉自己瞬间化身赛博格。他们也希望,国潮的风尚能够持续下去,继续丰富民乐的形式和可能。可见万物皆可赛博朋克,这次合作促进了民乐文化的发展,也给国潮时尚界带来巨大的影响力。
与天猫国潮东方乐界的此次合作,让更多人对中国民乐有了深刻的认知和欣赏。作为天猫国潮首个音乐类破圈营销 ,东方乐界不仅通过国风赛博和电子乐全新演绎民乐传统文化,在扩大天猫国潮IP的同时,也让更多的年轻人去感受中国民乐文化的感染力和创造力。今年,天猫国潮将重点聚焦新东方美学、国创设计、文化焕新和老字号传承四大国潮板块,前瞻性断言国潮的趋势发展风向,借此引发更多年轻消费群体的共鸣及民族自豪感,让更多年轻受众在今年真正感受到国潮的魅力,真正引发以国为潮的社会浪潮。
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