不论未来还会经历怎样的改变,相信2020年对每个人来说都会是最特别的一年。
全民居家、股市熔断、线下停摆...疫情搅动着世界,人类成为命运共同体,广告行业也经历了巨变,直播全民化、内容视频化、门店线上化、营销数字化...这些共同感知的趋势也体现在国内很多互联网平台的财报数字中。
在疫情和经济环境下行的大背景下,互联网广告市场整体疲软。中商产业研究院的一份报告显示,2020年国内互联网广告增速进一步放缓至14.4%左右,互联网广告市场进入存量竞争时代。
3月4日,趣头条正式发布2020年第四季度及全年财报。根据趣头条财报来看,Q4季度广告收入较Q3季度环比上涨16.9%。新兴市场信息流赛道竞争激烈,趣头条能够实现一定增长实属不易。
实现“逆风翻盘”,趣头条一方面靠的是节流,一方面是开源,而这背后是趣头条优秀的管理能力。
据了解,广告营收表现较稳,主要还是在于趣头条平台上的用户粘性较提高。本季度趣头条App时效性内容占比环比提升50%,用户热点内容阅读UV环比提升20%,用户对趣头条App和米读的满意度同比上升22.7%。
从去年开始,趣头条改变策略将重心放在内容生态的打造上,提升内容质量为重点。在内容层面,趣头条App持续推出“换季衣食住行全攻略”“说出你的情感故事”“三农趣生活”等活动,激发作者创作热情,生产优质内容,满足了新兴市场用户对情感、生活、三农等内容的需求。
除了在内容层面满足用户兴趣,用户体验也是不少平台提升的重点。去年趣头条自研的AI算法技术方案达到业内领先水平,不仅满足公司机器学习的需求,还实现降本增效的目的,综合运营成本同比降低12.05%。显然,在内容层面不断提升、优化,趣头条守住了它的大本营。
进入2021年,对于趣头条来说也是新的开始,在实现经营性盈利之外,外界对它的期待值也在提高。当下,趣头条已寻找到一条可持续发展的道路,未来可期。
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