随着年轻人逐渐掌握话语权和经济大权，市场上的消费更显得年轻化、多元化，Z世代是市场的新宠儿，更关注自身的成长和体验，对小众文化有强烈的好奇心和认同感。据微播易数据研究院调研数据发现，截至2020年，Z世代占美国消费者的40%以上，他们每年的购买力预估为440亿美元。而在中国，90年代中国经济腾飞， 享受“差值红利”，造就Z世代更高的消费习惯、意愿和实力，Z世代也被誉为最敢花的一代。因此，这群人的新式消费观备受品牌关心。下面道有道科技集团小编和您一起从用户增长的层面一起了解这群人给2021年市场带来的思考。
Z世代被誉为最独立又最不孤独的一代，独生子女的家庭氛围，使其被爱笼罩，兴趣多且泛，从而更加渴望自己的小众爱好被他人认同、理解，因此他们的High点和兴趣全值得我们一起去探究。
国潮文化：随着国家的文化、价值、经济悄然勃兴，传统文化成为一种时尚新潮,国民自信的”国潮”文化，让充满叛逆的Z世代欣然臣服。几乎在每一个年轻人感兴趣的时尚领域，都很容易看到国潮文化的身影。
二次元文化：二次元的游戏、动漫内容不仅仅受Z世代热捧，“在二次元的世界中才能找到共鸣、治愈和爱”是他们最真实的内心直白。二次元不是所有Z世代群体的必须，但是Z世代的渗透率却是最为突出的。与现实世界相比，二次元的世界相对单纯简单，搞笑、励志题材的动漫作品能带给用户很多治愈和温暖。
懒经济与宅文化：社交不止面基，网上同样有soulmate!不缺沟通交流，也不缺兴趣群体的Z世代，在社交媒体尤其短视频媒体的浏览、停留、互动时间更长。在线上获取社交、兴趣的补给，所以宅文化与宅经济悄然而生，每天微信步数不超过5，消费习惯从线下更多的转变为线上 ，懒得面基、懒得整理房间、懒得做饭、懒得逛街……需求成就模式，宅就成为了一种习惯，成为互联网一波波新浪潮诞生的重要驱动力。
社会责任感：娱乐至上并不是Z世代的主旋律，据微播易数据统计发现，Z世代对就业、创业、城市发展、文化传承等内容同样关注，所以近年来我们能看到，地区新闻、政务信息、同性发展、环保责任、法律学习等内容率登热搜。更多专业内容、价值性内容得到认可，例如B站up主中国政法大学教授、刑法老师@罗翔说刑法荣获2020年度最高人气UP主、bilibili 2020百大UP主。
在上述的方向上，Z世代还有诸多的小众圈层：饭圈、手账圈、cos圈、汉服圈、jk圈、电竞圈人群基数群体在日渐增长，更多属于Z世代的语言、文化、价值开始流行开来，衍生的经济价值也日益规模化、体系化。
依据Z世代的人群特性，道有道小编结合搜集的信息，从用户增长的消费逻辑基本可以归纳为：兴趣悦己>升级提升>精神力量>价值认同>精神陪伴，也就是我们常说的为悦己、为人设、为认同。
兴趣消费：主要体现在“我喜欢”，例如颜值高、有乐趣、有爱好认同的产品消费，例如“手账圈”消费。个性消费，满足独特人设。
升级提升：主要体现在人设提升、知识提升、审美提升、价值提升、外观提升等等。自我修炼是Z世代在不断追求的内核，为了更漂亮、更优雅打造更不一样的人设，Z世代在追求养生、化妆、专业技能、精品消费的过程中，皆是为了自己本身的提升和打造。
精神力量：以“饭圈”、“动漫迷”为代表，偶像力量驱动经济新增长力。偶像距离远，“追星”消费也以海报、粘贴画、首饰配件等小物件为主。与90不同的是，95后所接触的偶像开始向国内流量做转转移，其偶像本身的经济价值也开始被挖掘，如代言产品、同款产品等，随着近年来社交媒体的蓬勃发展，明星逐渐网红化，追星的边界也越来越模糊，直播带货、同款、社媒推荐、代言、周边消费趋势也日渐明显。
同时，二次元世界的偶像也逐渐走入生活，大IP手游、联名款频频发售，作为Z世代价值、理想、审美的精神力量，为偶像付费也已成常见现象。
价值认同：情怀产品、理念类产品渐成老品牌翻红动力。单纯的情怀，对Z世代而言触动较低，但是乐于改变的品牌仍能激发其“儿时”的记忆，例如近几年不断变“潮”的大白兔奶糖，就为Z世代营销做了范例。
精神陪伴：宠物消费、爱娃一族、虚拟朋友。“没有人陪伴，至少我有狗。”近年来，伴随着养宠的兴起，围绕着宠物衍生出多条细分赛道。除了宠物买卖，还有宠物食品、美容、摄影、医疗、社交等新业态，行业内更是诞生了诸如波奇网、爱宠网等优质的宠物企业，也诞生了无数新消费业态，推动着整个宠物行业走向繁荣。
在道有道小编看来，Z世代是有实力任性也有格调任性的一类：不想花的钱能省则省，戳中内心的消费一个不落，所以，从用户增长角度去运营这群人，品牌能否 影响才是关键。如何融合进Z世代的兴趣圈，做精准高效营销，一起和道有道探秘吧!道有道MAD事业部聚焦巨量引擎系今日头条、抖音等媒体产品的优质流量运营，已为3000+企业提供了优质的用户增长与短视频营销服务。
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