经历七年创业，连续拿下八轮融资后，Keep终于传来了IPO的消息。据新浪科技报道，Keep最快将在2021年第二季度申请赴美上市。一名内部人士表示，目前Keep已经任命CFO，并通过多方渠道招聘投资者关系总监。他还透露，Keep创始人兼CEO王宁以及管理层都希望Keep能在今年上市，最晚也会在2022年。
随着Keep上市的消息披露，引发了互联网、科技和健身行业的热议。近期就有科技圈资深媒体人注意到，同样是科技健身赛道，但以家庭健身智能终端方式入场的FITURE创始人张远声，就在微博被大V点名圈评时反讽Keep是：“除了keep不住用户，其它都不错”。
FITURE是2020年以来活跃于健身市场的科技企业，虽然成立日期晚于Keep但也合计获得了近一亿美元的风险投资，融资势头同样凶猛。虽然FITURE与Keep均押宝家庭健身市场，但两者的商业模式选择了截然相反的方向。FITURE的外观是一款高档的健身落地镜，但实际上在镜子的里面还配备了4KLED屏、摄像头、立体扬声器以及麦克风的交互式科技健身产品。其商业模式可类比硬件+内容的双向驱动策略。硬件本身可以提供视频播放、AI智能交互服务，矫正健身用户的肢体动作。用户以会员付费模式，在“FITURE魔镜”中享受健身课程、观看教练直播等。
虽然Keep已经高达20亿美金估值，且自称坐拥3亿用户，但身为科技健身圈后来者的FITURE创始人张远声对此却不以为然。FITURE魔镜作为健身智能终端售价并不便宜，比Keep有着更高的获客门槛，但不可否认的是FITURE魔镜用户的付费能力相比Keep而言有着巨大优势。
Keep的变现能力一直受到质疑，在2019年开始的多线布局商业化并不算顺利。在多元化发展路径下，2019年至2020年间，Keep的营收途径从单一的付费视频、会员模式，拓展到了健身器材、商城、Keepland运动空间以及轻食收入等多个维度，试图覆盖用户的“吃、穿、用、练”四个场景。
但这导致的是，Keep舍弃了用户体验至上的优先级，推翻了此前“没必要过度推进电商与广告破坏用户关系”的价值观，迅速在首页推出在线商城、社交、Keepland等入口。但结果是，Keep的多线布局遭遇了用户口碑和体验的“滑铁卢”。
在商业模式上，Keep也很难在中国健身市场上做到一家独大。FITURE魔镜的“硬件+内容+服务+ AI”模式同样受到了资本的青睐。根据公开资料显示，2019年3月成立的FITURE，5个月后拿下600万美元天使轮融资，2020年9月它官宣6500万美元。16个月，三轮投资，一亿美元，它的吸金能力可以说是相当强大：红杉中国、腾讯、C资本、凯辉资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、中信产业基金和BAI等多家头部机构都是重要的投资方。
除了家庭健身赛道的吸引力以外，FITURE最核心的优势是从一开始就确立了可行的商业回报。相比Keep的“动图式”付费课程，以及其社区内“达人分享”和“收费课程”的内卷式博弈，FITURE从一开始就确立了以“奈飞”模式的高质量内容、IP化运营持续获取会员收益。
针对Keep上市后能否持续增长的争议，还会持续下去。但不可否认的是，虽然Keep构建的壁垒，或许让市场上已经没有了“第二个Keep”的空间，但家庭智能健身终端的出现，或许给这个赛道的投资人、用户，都有了一个新品类的选择机会。在Keep面临着商业化压力的同时，又需要面对FITURE这类新场景的侵蚀，Keep构建的护城河，真的能够“Keep住用户”吗?我们拭目以待。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
