春节期间，快递品牌不仅没有放假停工，反而积极备战“春节档”，在营销层面同样如此。以春节不休的德邦快递为例，其更是带来了极具差异化的春节TVC，让人眼前一亮，实现强势出圈。
反套路营销，直击用户情感诉求
此次德邦快递的新春TVC以“我开门，你收获”为主题，以“温暖、希望、期待”为底色，将镜头更多的对准用户，建立起了双方更紧密的交流。
如今，快递品牌一贯的营销“套路”已经没有新鲜感了，也无法与如今的消费者产生更多的共鸣。比如，以往大多快递品牌都会使用快递员无法回家团圆的一贯故事套路，来进行宣传。而德邦快递的这个春节TVC，则并没有局限在框架内。
在德邦快递春节TVC画面中，全国各地的德邦快递网点纷纷开门，燃向的快剪镜头凸显了春节来临前的蓄势待发;与此呼应，消费者打开家门收货，先前的期待化作了收获的喜悦。
又比如，过往快递公司的广告为了表达服务品质，大都展现快递小哥热情微笑的形象，画面聚焦于送件人。而德邦快递的TVC摒弃旧思路，以POV视角，展示了收件人从包裹中取出礼物时的收获感、满足感，从侧面巧妙反映出快递服务品质。
值得一提的“小心机”是，德邦快递在展示消费者拿出礼物的时候，从颇具家乡风味的腊肠到灯具、衣服、雪板，再到大屏电视，这些产品选择其实也代表着德邦快递的优势专业领域——食品生鲜、家电家居、鞋服日化、运动健康等。
从网点“开门”，到消费者“收获”，德邦快递的这支春节TVC链接起品牌方和用户的情感沟通，让受众能迅速进入营销语境中，从而使用户对品牌、产品产生情感认同。
回顾过往，德邦快递的营销破圈之路
其实，这已不是德邦快递第一次凭借营销破圈。
在抗疫题材时代报告剧《在一起》中，德邦快递进行影视植入，随着剧集迎来口碑收视双丰收，品牌也赚足了一波好感和存在感;去年双十一的“魔性视频”《大件快递收货指南》，凭借“洗脑旋律”，圈粉社媒用户;在体育营销方面，签约单板滑雪世界冠军刘佳宇、赞助CBA，获得一大票体育迷拥趸……
如今德邦快递延续一贯的营销风格，通过“我开门，你收获”的口号，再一次将目光聚焦到广大消费者，展示除了品牌的温度和价值，也建立起了与消费者的共鸣。而在营销出圈的背后，恰恰也是德邦快递聚焦用户需求，为用户发声的服务理念，在驱动其与用户走得更加亲近。
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