东鹏饮料花式营销 为年轻群体传递正能量

辛丑牛年开始,海量的热门电视剧、影剧走入人们视野,随之而来的是各品牌的营销植入。近年来,作为老字号饮料生产企业,东鹏饮料不断探索多重营销战略,特别是东鹏饮料旗下东鹏特饮,在娱乐营销中的“花式”表现十分抢眼。

东鹏饮料花式营锚AIOS4uuW5tOi9u+e+pOS9k+S8oOmAkuato+iDvemHjw=="/>

东鹏饮料旗下东鹏特饮赞助《天天向上》

2020年,功能饮料东鹏特饮植入了《盗墓笔记重启》、《安家》、《猎狐》等热门影剧,霸屏湖南卫视《天天向上》、深圳卫视《我的白大褂》、广东卫视《流淌的歌声》多档卫视综艺,并承包B站人气男团综艺《欢天喜地好哥们》、《破圈吧!变形兄弟》等,延续承接网友口中“那个在剧中总被喝的东鹏特饮”。

当代年轻人喜欢娱乐,也特别注重内心的自我提升,热爱生活,并关注自己所生活的世界。疫情让大众开始注意到医护人群,在东鹏饮料董事长林木勤的带领下,东鹏特饮联合深圳卫视出品《我的白大褂》,聚焦年轻规培医生,通过纪实形式展现真实的医疗生态,借此呼吁社会对不同岗位人群的理解和尊重。

东鹏饮料赞助的《安家》作为去年爆火的一部都市职场剧,以房地产中介为核心反射了中国人围绕“房子”话题而衍生出的喜乐哀愁和人生百态,这对于整个社会尤其是背负买房压力的年轻一代而言,无疑具有强烈的共情力。

东鹏饮料花式营锚AIOS4uuW5tOi9u+e+pOS9k+S8oOmAkuato+iDvemHjw=="/>

东鹏饮料赞助的《安家》

此外,《猎狐》关注跨境犯罪,《流淌的歌声》关注音乐的经典与传承,《守护解放西》关注民警日常,东鹏饮料赞助的这些影剧综艺题材都紧跟时代主流和社会热点,通过一类人群折射出当代社会中普遍存在的困境,因而能够触碰到人们心中的柔软,得到他们的共鸣。

当然,东鹏饮料娱乐营销的背后,也有自己的一套打法。无论是《安家》中为事业打拼的职场白领,还是《猎狐》、《守护解放西》里的人民警察,《我的白大褂》里的医生护士,这些人群经常面对熬夜加班、困乏疲劳问题,东鹏饮料旗下的东鹏特饮作为一款维生素功能饮料,为他们提供能量补充,同时他们积极向上、拼搏昂扬的精神面貌,也淋漓尽致地展现了东鹏饮料旗下的东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌精神。

随着时代的开放和包容,观众对广告植入并非从前那样反感,但会更青睐于有趣、有梗、有质量的内容。2016年,东鹏饮料在《老九门》中独创“创可贴”广告形式,一度成为社交媒体的热议焦点,现在,东鹏饮料依然在持续不断地进行探索和创新。

在2020年的大IP剧《盗墓笔记重启》中,东鹏饮料旗下的东鹏特饮因成为“吴邪同款”、“王胖子同款”,而获得大量网友的关注,功能饮料东鹏特饮也借助IP剧中人物的粉丝效应,火出圈外。在剧中,东鹏饮料旗下的东鹏特饮不仅是铁三角冒险路上的能量补给神器,也见证着他们一路成长、追寻真相。

东鹏饮料花式营锚AIOS4uuW5tOi9u+e+pOS9k+S8oOmAkuato+iDvemHjw=="/>

东鹏特饮:吴邪同款

疫情期间,人们特别是年轻人更加认真努力地对待生活,东鹏饮料作为民族品牌,为人们传播更多正能量。无论是娱乐营销还是品牌推广活动,东鹏饮料都展现了民族品牌的实力和正能量,也因此收获了年轻人的喜爱。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )

Baidu
map