“今年过年一人一狗一被子……”
“情人节没有情人不快乐……”
随着“90后”成为适婚主力人群，面对婚恋问题时总有很多的磕磕绊绊，说不尽的苦与难。他们内心渴望爱与被爱，也不排斥、不反感婚恋交友。只是他们更希望拥有水到渠成、心照不宣的自由恋爱，而不愿被父母安排，被世俗观念裹挟当“任务”完成。
由于疫情，今年春节期间，大量单身人士响应国家号召就地过年，也把假期时间更多地花在了电子设备上，而线上婚恋交友app则成为了他们“找对象”的重要依靠。
20日，百合佳缘集团发布了《2021春节假期大数据》。数据显示：2月11日(除夕)至17日(初六)期间，百合婚恋app日均新增用户数较节前增长81%，高峰期为13、14日(初二、初三)，日均新增用户数较节前增长122.2%。世纪佳缘app日均新增用户数较节前增长77.8%;高峰期为14、15日(初三、初四)，日均新增用户数较节前增长109.8%。
百合婚恋app数据
世纪佳缘app数据
显然，线上婚恋交友已然是很多单身人士在春节期间的刚需，把互联网婚恋交友app当作解决自身婚恋问题的主要工具。人们开始更加认可和接纳“网络恋爱交友”，期望通过这种方式可以完成自己的人生大事。
婚恋交友成春节刚需 女性新增用户成“主力”
今年春节期间，又恰逢2月14日情人节，在节日的熏陶和烘托气氛下，相亲成为春节里最受关注的话题之一。今年春晚，小品《每逢佳节被催婚》一经播出，迅速引起了社会的广泛讨论。小品中，父母不断催促女儿找对象，不惜亲自下场介绍相亲对象，为此女儿多次让朋友假扮对象应付父母。
在此次百合佳缘集团发布的春节数据中，平台的新增用户群体里，女性占比不断提升，并与男性拉开了差距。节前，百合婚恋app男女性注册的比例为74%：26%，男性明显为主要增长人群;节日期间，这个比例却变为56%：44%，可见女性的新增注册占比有所上升。
在世纪佳缘APP中，这个数据与百合婚恋APP出现了明显的差异。节前，世纪佳缘app的男女注册的比例为46%：54%;节日期间，比例变为25%：75%，出现了明显的占比差距。
百合婚恋app数据
世纪佳缘app数据
从数据对比上看，今年春节期间，百合婚恋app注册的女性比例要比节前高18%;在世纪佳缘app注册的女性比例则要比节前高出21%。
现如今，即便婚姻已不再是人生的必选项，但成家立业仍然是社会上最传统的价值观点。迟迟无法进入婚恋的单身群体，容易承受着来自社会、家庭以及周边关系营造的无形压力。相比男性，虽然女性在婚恋市场存在更多的可选择空间，但同时社会也在对女性制造着“婚恋焦虑”，如年龄问题、生育问题等。因此，社会外界的因素，对单身女性在婚恋选择上也有着一定影响。
创新社交玩法，用户粘度强
相比传统相亲交友方式，线上婚恋社交逐渐被认可与接纳。线上交友可以避免，双方应不熟悉和了解，在见面时所产生的尴尬。用户可以在线上畅所欲言，灵活掌握时间，找到感兴趣的话题，一步步增加双方的好感度，为婚恋关系打下基础。
作为互联网婚恋交友行业中的头部品牌，百合佳缘集团始终受用户信赖和认可。一直以来，百合佳缘集团旗下的百合网、世纪佳缘深耕婚恋行业，创新发展业务模式，通过嵌入视频相亲、秀场、直播、游戏等玩法进行线上升级与发展，从而满足年轻人泛娱乐化的交友需求。
同时，基于年轻用户的展现方式以及兴趣习惯，百合佳缘集团创新了大数据智能的匹配方式，根据用户的性格、兴趣以及择偶条件，为用户进行筛选匹配一致性的对象，进而增加交友的成功率。
第三方数据中心比达咨询发布的《2020年互联网中国婚恋交友平台市场研究报告》显示，疫情期间，百合佳缘集团创新婚恋社交玩法，以“直播+”形式，结合至婚恋观报告的发布，以及会员卡销售，并赋能线下婚恋活动，跨界举办“潮玩豫园七夕”主题活动，打造婚恋创意主题，刺激了年轻用户的兴趣，增添了吸引力，维持较强的用户粘度，在品牌美誉度、市场份额、月活跃度上都得到了较好的体现。
在今年倡导原地过年的春节，百合佳缘集团成为了众多用户解决婚恋问题的最优选择途径之一。数据显示，在春节期间，百合婚恋app日均DAU较平日上升27%;高峰期为16、17日(初五、初六)，较平日上涨50.9%;世纪佳缘app用户日均停留总时长较平日增长38.4%，高峰期为14日至17日，日均停留总时长较平日增长62.4%。
百合婚恋app数据
世纪佳缘app数据
尽管春节期间仍受疫情影响，但婚恋“云”服务模式的成熟，已让用户形成了使用习惯和品牌认知，同时也给平台创造更充足的服务机会。未来，顺应行业的发展变化，并结合自身平台优势，百合佳缘集团将继续推动互联网婚恋交友行业的蓬勃发展。
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