店宝宝查找数据发现,2020年1-11月,抖音电商总体GMV增长11倍,其中,抖音小店GMV增长44.9倍,新增开店商家数量增长17.3倍。
2020年5-7月,抖音小店商品总销量持续增加,占抖音平台销量的比重分别为45%,、59%、 70%,每月保持10%以上的增速。
2020年,抖音转换了电商业务思路,重新推进自建电商策略,喊出了电商GMV达到2000亿元的口号,随后在电商业务方面雷厉风行,沉稳地进行布局。
今年6月,字节跳动完成一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。
“电商”明确成为字节跳动的战略级业务,而抖音是承接字节跳动电商战略的最重要平台,根据当前的发展情况看,抖音小店在接近一年的时间里,渐渐成为抖音电商业务的支柱。
电商人常说,电商的三大运营能力包括“人、货、场”,想要拿下电商这一块,抖音需要下狠功夫。
靠别人还不如靠自己,抖音开始从内部搭建电商体系,今年开始,抖音开始下架第三方平台链接,开设抖音小店,抖音小店是抖音为商家提供的电商服务平台,帮助商家在抖音拓宽变现渠道,提升流量价值。
抖音小店不愁商家入驻,想要取得长足的发展,产品质量便要跟上。有媒体报道称,目前字节跳动电商部门正在搭建供应链支持团队,团队成员多有阿里、京东背景;品控团队也在搭建中,团队成员有几十人,主要负责抖音小店产品质量的把控。
抖音在去年6月成立“直播”部门,今年高调入局“直播电商”,还请来了李佳琦、罗永浩为平台造势,进一步扩大了抖音直播带货的规模和影响力。
抖音电商的野心不只如此,10月份,字节跳动新增跨境电商进口业务“福巷海购”,该项目以小程序的形式内嵌在抖音以及今日头条App内,福巷海购是一个跨境精品特卖商城,囊括十多个国家的知名品牌好货,抖音还将触角伸到了跨境电商领域。
值得注意的是,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。拥有庞大用户量的同时,抖音也不可避免出现违规内容。
就在这个月初,抖音电商发布关于内容低质画风的专项处理公告,升级电商内容审核机制,重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为,一旦发现违规行为,平台会给予包括但不限于封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能等处罚。
竞争推动进步,抖音电商的发展离不开和对手竞争,近几年快手和抖音从短视频争到电商,组合拳早已打了好几套。抖音作为后来居上的玩家,上线不到两年后,在日活跃用户数量上便与快手并驾齐驱。
但在电商赛道,快手还是略胜一筹,2019年快手在直播和电商业务上的营收更有优势,过去一年里,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,成为电商行业第四极,并且仍在快速增长。
快手和电商还在抢夺“短视频第一股”,此前字节跳动考虑推动抖音业务但单独在香港上市,今天有市场传言,快手赴港上市拟定在明年2月5日,预期目标直指500亿美金估值并持续加温,估计抖音听到消息后更是卯足气力。
抖音在电商赛道上全力冲刺,谁能先过终点线,是一场时间的较量,而电商行业,何时入局都不算晚。
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