这个春节档，就地过年政策指导下，一线城市成为重要票仓。为丰富就地过年群众文化生活，助力电影行业回暖，2月10日北京“福满京城 春贺神州”惠民文化消费电子券即将启动发放，其中包括满15减5元、满30减10元、满50减20元、满90减30元等不同面额的“京影券”，为在京消费者和外地来京人员提供观影福利。作为最大的电影票务平台，猫眼将为此次活动提供平台支持，让京影券高效精准的触达用户。
届时，用户微信搜索北京文惠官方服务号，持有效身份证件及对应实名手机号，进行认证、注册、领取文惠券。然后，选择“我的文惠”进入“我的券包”，查看“文惠券”二维码点击复制，可选择在微信猫眼小程序“立即兑换”进行购票，或进入“猫眼app”卡券中心添加优惠券券码，绑定后购票使用。与此同时，春节期间猫眼还为用户准备了“热门影片0元看”“限时红包”等多项优惠，可叠加使用。
得益于政府部门的高效管理，多地散发疫情被及时控制，大家普遍对电影春节档持乐观态度。猫眼专业版数据显示，截至2月10日13:30时，2021春节档影片预售总票房已突破8亿元，大年初一预售票房突破6亿元。《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《熊出没·狂野大陆》《人潮汹涌》《新神榜·哪吒重生》7部主力电影题材各异，类型丰富，相信众多观众都能找到符合自己口味的那部影片。
以《你好，李焕英》为例，该片由贾玲的同名小品改编而来，原作就曾因“前半段笑成花，后半段哭成狗”打动许多观众。搬上大荧幕后，集结了贾玲、沈腾、张小斐等优秀喜剧演员，“笑顺爸妈”的主题也非常适合春节观看。自2020年10月29日宣布定档大年初一，该片猫眼热度一路走高，截止2月10日想看人数已经突破117万人次。
早在去年影院刚刚开启复工的8月，为提振影院人气，为文化产业注入信心，北京政府特别定制推出了“京影券”。作为合作平台，猫眼在去年8月22日至11月16日京影券发放期间在猫眼app、微信猫眼小程序等多个购票入口进行首页轮播，并在全市多个热门电影院摆放易拉宝，宣传引导用户领券消费，取得了不错的效果。
此次，北京市选择在电影市场第一核心档期——春节档发放京影券，通过猫眼的智能宣发体系将海量优惠额度送达千万人，将高效助力首都电影消费掀起新热潮，充实就地过年群众的精神生活。
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