暌违一年,电影《唐人街探案3》终于来了。
作为真人推理类大电影,导演陈思诚构建的“唐探宇宙”自亮相以来,吸粉无数。目前,其官方微博已坐拥144万粉丝;截止2021年1月30日,开启预售仅仅24小时,其总预售票房已突破了8000万。
电影预热阶段,唐探IP吸引了一众品牌的“梦幻联动”。而在众多联动中,一款主打“声音玄学”的联名音响尤为特别。该联名款音响出自原创设计品牌重力星球之手,其与唐探3的携手,既是品牌之间的联动,也是重力星球首次以“双IP联动”形式亮相。
不是简单联名 更是IP联动
品牌与强IP的联动是近年来的大趋势,各种跨界合作并不鲜见。在品牌“IP化”概念被提出多时的今天,作为面向年轻新消费市场的重力星球也亟待解决一个核心问题:如何在与IP联动中,从借势到“互为助力”?
有声量、无延续,有热度、无转化,这是往期尝试过与强IP联动的品牌所境遇的现实。究其原因,主要是一个问题——没有实际挖掘品牌与IP之间的核心关联,无法捕捉到实际受众,因而粉丝在“看完热闹”后,缺乏对品牌本身的好奇心。
为此,在与唐探3携手之前,重力星球就规划了从跨界联名到IP互动的“发声”动作。
有别于一般的跨界联名,重力星球在本次与唐探3的合作中,为联名版产品赋予了“场外角色”——新年破局局长。“我们的产品以IP化亮相具有得天独厚的优势,因为在创立重力星球品牌时,我们就同步开始筹备‘重力星球宇宙’。”据重力星球团队介绍,本次与唐探3联名版产品的“原型”为其主线产品MARS,其在重力星球的宇宙中,为拼荆斩棘的未来战士。细观产品外形,金属质感外壳、机械肢体都让其机甲感十足。在电影之外,担纲“新年破局局长”的唐探3联名版MARS,将与粉丝们一起,探寻电影之中的种种真相,寻找2021的种种答案。
当跨界动作升级为“双IP”的碰撞,“受众会因为‘两大IP’之间发生的故事而被吸引,从而激发大家去关注故事背后所要展现的品牌价值观。”
不只是做音响 而是构建一个“新世界”
新零售从概念变成现实,消费人群更是发生了空前变化。早期的“精细化”运营思路的颗粒不断变小,一如近几年社会学专家所提出的“原子人”概念——个人主义正在不断放大。“小众的就是大众的,我们希望产品可以和年轻群体对话。”重力星球的野心,不只是停留在做音响这么简单。
“重力星球所打造的音响系列上市后,吸引了不少小众玩家,他们喜欢二次元、电竞游戏、赛博朋克,他们眼中的重力星球是潮流的、酷的,但是在重力星球构建的宇宙中,不只是这么简单。”重力星球团队介绍到。
一个充满未来感的世界,一群充满勇气的战士,一个永远在路上的故事……自重力星球创立之初,其团队就开始同步打造以重力星球为起始点的星球故事。“我们是先有了故事,才有了产品,它们更像故事里的角色,承载了各自的使命,与每一个人拿到它们的人对话,新的故事也将交由大家去想象。”
为何花大气力去构建一个故事?重力星球团队表示,产品外形是一种感官的冲击,通过调动感官激活想象力,才是重力星球的真正目的。“每一个人都曾经拥有过勇气,但是这种勇气很容易被丢失,就像我们看国漫异军突起的时候会热血一样,我们期待重力星球可以唤醒年轻人心底的热血和勇敢。”
在重力星球MARS唐探联名版上线之时,重力星球同步发起“新年破局 重力出音”互动活动,在唐探一行人破解真相之时,由新年破局局长MARS陪伴所有人,一起提问2021,寻找破局的勇气。
在与《唐人街探案3》启动协作之时,重力星球也正式开启“IP联动计划”。其将借助大电影、品牌跨界等多元形式,强化其品牌IP属性,构建重力星球宇宙,展现其所提出的“寻找生活勇气”“激活生活想象”等品牌价值观;通过对泛娱乐的渗透,构建“IP联动+泛娱乐+场景化”的品牌营销模式,与年轻人对话,赋予产品生命力,让用户成为也成为重力星球中的角色。
据重力星球团队介绍,其与另一部科幻类大电影的“双IP联动”正在紧密筹备中,即将亮相。
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