2月1日,第三方数据中心比达咨询发布《2020年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》(下称《报告》)。《报告》显示:自2018年起,AI、大数据、VR/AR等技术在婚恋交友领域大显身手,短视频直播热叠加疫情催生视频相亲,推动互联网婚恋交友行业进入转型期。国内头部婚恋交友平台百合佳缘集团积极整合品牌、渠道、会员等资源,加速“线下+线上”融合,打造婚恋综合服务模式持续引领市场,目前百合佳缘集团品牌认知度、用户满意度、装机量、累计活跃用户、月活量、日活量、活跃用户市场份额、整体收入规模等方面领跑互联网婚恋交友市场。
八项数据获榜首,全方位领跑婚恋交友市场
《报告》显示:在2020年,52.6%的手机用户只安装1个婚恋交友应用,39.6%的用户安装2个婚恋以上的交友应用,而百合佳缘集团以30.3%的装机量市场份额排名第一;此外品牌美誉度及用户体验表现出色,百合佳缘集团在品牌认知度方面以高达87.3%的绝对优势排第一。
在互联网婚恋交友平台活跃用户数方面,百合佳缘集团以671.1万人的月活、130.9万人的日活双居首位;同时以27.6%活跃用户市场份额领先行业;另得益于其近年来成功实现多元化商业变现,百合佳缘集团还以42.7%市场份额在收入规模排名第一。
加速“线上+线下”融合 积极布局“婚恋+社交”产业链
2020年,受疫情影响,婚恋线下门店的运营与服务履约被动阻滞,相亲场景转移至线上,同时短视频直播火爆,百合佳缘集团顺应趋势,推动服务、产品数字化转型。目前,百合佳缘集团旗下的世纪佳缘和百合网两个平台上,均嵌入了视频相亲功能,并融入秀场、直播、游戏等玩法,高效满足了年轻人泛娱乐化的交友需求。
此外,在大数据算法技术下,百合佳缘集团将用户资源信息化进行筛选、分配,将三观、性格、思想以及择偶条件等相契合的单身群体提供匹配服务,除了减少用户自我筛选的时间、人力和金钱成本,更是帮助有婚恋需求的双方更加深入了解对方,从而缔结恋爱关系,走向婚姻的阶段。
在后疫情时代,百合佳缘集团通过“线下+线上”融合,打造成熟的婚恋综合服务模式。“线下”以一对一红娘以及场景化服务为中心,通过放松的相亲环境以及贴心的红娘服务,强调营造沉浸式、体验式约会服务;“线上”则主要依托约会相亲平台、视频直播、婚恋内容社区等方式扩大规模及成功率。
此外,为适应婚恋交友行业发展新要求,除巩固婚恋交友核心业务外,百合佳缘集团在婚礼业务及情感业务两方面也进行了服务升级。2020年百合佳缘集团收购垂直婚宴、喜宴预订平台“到喜啦”,借助积累的大量优质用户、资源以及良好的口碑效应和品牌影响力进一步扩大婚礼业务版图。
而针对情感业务百合佳缘集团则分别在线上、线下开展课程及活动,根据用户情感需求设立个性化定制恋爱指导服务;推出专门服务于情感领域的“智推”系列,这个系列可以更权威更精准的帮助用户挖掘自身潜在动机,增加自我认知,帮助用户建立新的沟通模式,顺利度过情感危机。
中国互联网婚恋交友行业已迈入转型阶段,精细化运营以及创新发展成为婚恋交友平台的重点发展战略,作为行业内龙头,百合佳缘集团目前已建立从婚恋交友到情感、婚礼服务的完整生态体系,在聚焦主业中持续提升“一站式”服务能力,引领行业整体发展和升级。相信随着疫情好转,市场需求增加,百合佳缘集团势必会有更大的发展空间。
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