2月4日，由京东打造的贺岁档父子亲情微电影《顶牛》在腾讯视频、爱奇艺、抖音、快手、今日头条、微博等平台全网热映。著名喜剧艺术家陈佩斯与其子青年喜剧人陈大愚倾情演绎的“顶牛”进阶之路让“热爱”加磅，将“父子”两代人间的矛盾对抗，又因为“不负每一份热爱”的双向支持而和解的复杂情感演绎的恰到好处。一上线就成为2021年首个刷爆朋友圈的贺岁“爆款”。
这部贺岁短片，京东作为出品方，诚挚邀请鬼才导演张大鹏执导，看重的就是在他镜头下，总是可以从简单的生活片段中捕捉并还原生活中最简单、最纯粹的瞬间，用喜剧风格传递深刻的情感，直击人们心中最敏感、最柔弱的神经。京东打造热爱系列微电影《顶牛》的初衷，正是希望可以从最日常的生活场景入手，不落痕迹地烘托出父子亲情的浓烈，既拧巴又眷恋，既含蓄又热烈，每个人都可以从影片中看到自己的生活状态，引发共鸣，思考该如何坚持和守护自己的“热爱”。
《顶牛》故事的开始，严寒的天气里，Z世代的代表——小牛陈大愚在新开业的东北饺子馆门口，穿着卡通小牛公仔的服装用鼓槌敲着架子鼓，用尽全力演出但观众寥寥无几，狼狈退场。而作为父亲的老牛陈佩斯，正焦急的在街道老年艺术团里欲帮儿子找了一份“全国直播、社区大型晚会”敲鼓的“正经”工作。回到家的小牛看到自己钟爱的英国滚石乐队朗尼伍德用过的鼓槌，在父亲眼中只是适合用来绑马桶刷、给长歪的花茎定型的“洋垃圾”，瞬间感受到自己的“热爱”被父亲忽略和否定，小牛气愤甩门而去，宣告父子间的代沟无法弥合。
两代人的代沟源于截然不同的生活方式、价值观、消费理念，都有着鲜明的时代烙印，Z世代不喜欢被贴标签，生活的打开方式要由自己定义，更愿意尝试各种新生事物，也希望有人懂他们的个性，尊重他们的热爱。京东用这部具有浓浓烟火气儿微电影，让我们重新审视身边司空见惯的父子亲情，那些生活中总是重复上演的隔阂、对抗、冲突，思考两代人之间的矛盾之源：新旧观念的时代性差异，先锋与保守的思想碰撞，如果一直站在各自的思维逻辑里，沟通的错位就会永远存在。
当小牛讨薪无果，为了生计不得不在饺子馆打工时，却仍然用两把菜刀剁出鼓点的节奏，回到家在露营帐篷里练习敲鼓。老牛一边担心扰民用棉被盖在帐篷顶上，一边悄悄为儿子在小院里搭建了一座通往梦想的“练习室”——彩钢简易房，给儿子买了一对新鼓槌。老牛就像每一个平凡的父亲，他可能一辈子都不会开口说一句“我爱你”，但却用一辈子的行动诠释着“我爱你”。
当老牛早起锻炼跑步、憋气、开嗓大汗淋淋回到家时，小牛吃光了父亲准备的早餐，为父亲准备了润嗓的雪梨，夜里给架子鼓蒙上被子悄悄练习，还送给父亲一副防噪音耳塞，父子间的冲突也销声匿迹。
日复一日，父子各自为了心中的热爱努力，家里忽明忽暗不停晃动的灯泡，也换成了巨大的美式吊灯。儿子小牛傲娇地跟父亲宣告自己在许浪乐队打鼓，让父亲上网搜“菜刀鼓王”看看自己的演出。而当老牛终于走上社区晚会舞台，因为紧张唱走音的时候，小牛带着乐队成员来到现场，与父亲合唱一首摇滚版《年轻的朋友来相会》，震撼全场引发大合唱，老牛与小牛都“火”了。
影片最后，老牛拍摄“菜刀鼓王”上传到网上被几千万人转发，解密了小牛实现梦想的背后是父亲默默的支持。一年后，小牛成家立业准备一家人搬去新房，日子越过越有盼头，老房子的一桌热气腾腾的年夜团圆饭，与京东年货节的主题邀请呼应，让观众切身感受到无论身在何处，最浓的年味儿就是家和亲情。
谈及共同主创《顶牛》的初衷，陈大愚在采访中表示：“一切都是为了热爱，喜剧是父亲最热爱的东西，父亲是老电影人了，我现在也在研究电影。”而陈佩斯老师在采访中也坦言：“热爱的概念就是把自己的感情多投入一些，‘不负每一份热爱’就是你接受别人的关爱之后，要加倍的懂得去回报。人与人之间相互的理解和关爱特别重要的，能让我们克服一切艰难困苦，使我们的生活变得更美好。”
陈佩斯演了几十年的小人物，通过坚持热爱把自己塑造成“嬉笑怒骂皆文章”的一代喜剧表演大师，儿子陈大愚也在不懈的努力之下走上了喜剧视频的创作之路。这也是京东选择陈佩斯父子出演《顶牛》最为重要的原因，让人们从陈佩斯父子两代人身上看到对“热爱”的坚持和传承，并从他们努力拼搏的剪影中，看到默默坚持的自己，从中汲取热爱的力量。
热爱背后，总有爱的支持。京东在小年夜之际暖心献映《顶牛》这部温情短片，传递“不负每一份热爱”的品牌主张，让大家能够在小年夜感受到亲情背后最纯粹的热爱力量，也感受到来自京东的热爱力量，未来京东会用更加优质的商品和服务，最大程度的守护每一份热爱，也鼓励所有人坚持热爱，勇敢行动，不负每一份热爱，在2021年一起加油!
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