伴随着增长不确定性的焦虑，中国企业度过了不平凡的2020年。查理·芒格说：“宏观是我们必须接受的，微观才是我们可以有所作为的”。在各种快速变化的风口中，如何洞悉其中的规律并准确找到生意长效经营的方向，是一个迫切而紧急的命题。
近日，巨量引擎旗下的巨量算数平台发布《2020年度品牌榜》。榜单排名根据2020年各大品牌在抖音内容生态中的内容声量与用户互动数据，利用巨量引擎领先的数据及技术能力，综合衡量品牌在内容平台的影响力而得出。作为抖音内容生态下的首个年度品牌榜单，品牌榜对品牌2020全年在巨量引擎平台的数字营销实践进行总结与回顾，试图从各种微观小趋势中得出大潮向，为企业主的数字营销提供科学决策参考。
内容+商业双重兼顾
覆盖汽车、手机、美妆等九大行业
科学有效的数据洞察建立在足够数据量的基础上，包括数据的宽度和厚度，也包括数据的公正和客观。在巨量引擎平台上，每天有超过7000万视频、200万字内容、100万条广告诞生，这些大体量且高质量的用户兴趣行为和营销数据，为榜单提供了重要的依据。
据了解，本次榜单综合品牌在抖音平台的自然内容与商业内容两个方面，以声量广度与认知 两大维度为主要排名规则。声量广度指品牌内容受关注程度，主要体现在品牌在平台的声量，具体表现为品牌的曝光度，如视频播放量;认知 则指品牌获取到的用户 行为，如视频的完播、转发、评论等互动。这两方面的综合表现兼顾了内容与商业之间的平衡，不仅能体现品牌声量所带来的用户影响力，还能体现品牌通过持续运营收获的用户互动效果。
此外，今年榜单在行业做了扩充，涵盖了汽车、手机、家用电器、食品饮料、服饰鞋帽、日化、美妆、母婴以及奢侈品等九大行业，直观地反应品牌在行业中的声量及变化趋势。其中，宝马、华为、海尔、伊利、耐克、KONO、兰蔻、启赋以及路易威登分别获得各自所在行业的品牌指数最高分数，荣登榜首。
在汽车行业，宝马以其强大的品牌号召力和年轻运动个性，有效地激发用户共鸣，累计播放量达382亿次，播放完成量(134亿次)和互动量(点赞量5.6亿次/评论量0.7亿次)均稳居行业头部，成为最受用户关注品牌。
手机行业，华为成为抖音热度指数最高品牌，一方面，国际新闻事件为华为品牌带来广泛关注度，另一方面，华为在芯片研发上的投入以及出色的产品能力，吸引了大量的粉丝。
美妆行业，兰蔻巧借明星影响力获得了美妆行业最大的内容声量，它推出的吴亦凡、周冬雨的小黑瓶视频，每条视频皆引发了数十万点赞，并累积收获了近200万的粉丝，建立了强大的私域流量池。
通过品牌榜，我们看到了各个领域表现不俗的品牌，为各行业在抖音的经营指明了风向标。
品牌长效增长，科学营销是关键
当前，中国经济进入新常态，流量红利日渐见顶，对企业主而言，生意增长的需求比以往任何时候都来得迫切，如何利用营销科学驱动生意长效增长，成为了当务之急。巨量算数发布的品牌榜，依托抖音热抖榜计算逻辑，在运算上做了全新升级，从多元的应用场景和分析维度，客观反应趋势及动向，为品牌经营提供参考依据。
榜单中的数字营销先行者，通过自身的实践，为广大企业主提供了数字营销的经验。企业主可以在他们的实践中，找到数字营销的真实答案。他们的每一步动作，不仅仅是基于精准营销，更是基于生意增长。从他们身上，可以看到中国数字营销的潮向。
本年度品牌榜，不仅是对品牌数字营销与用户连接度的一次年度总结，而且更是对2021年数字营销趋势一次前瞻预测，有利于企业主在变化的数字世界中快速找准方向，提前洞悉数字营销新趋势，实现科学的市场营销决策，最终驱动生意的长效增长。
2020年，巨量引擎正式提出营销科学的理念，基于真实理性的数据决策，与企业主站在一起，追求更长期的生意增长。巨量引擎平台汇聚的海量用户兴趣行为和营销数据，可以帮助企业主在各种趋势与风向中找到正确的方向。
作为巨量引擎官方开放的数据洞察平台，巨量算数以营销科学为准则，依托巨量引擎的数据及技术能力，不断输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，并将算数报告、算数指数、算数榜单、数据分析工具等能力开放给企业主，帮助它们扩大生意的边界，激发生意的无限可能。
此次品牌榜的发布，是巨量算数开放核心能力的一次有益尝试。目前，巨量算数已推出品牌和影视综两大榜单。借助品牌榜单，企业主可以洞察品牌在抖音内容生态上的位置与变化趋势;通过影视综榜单，洞悉新的内容潮流。
未来，算数榜单将开通达人榜单和品牌直播榜单在内的覆盖20多个领域的100多个榜单，更加全面、立体地展示内容风向变化，为企业主的营销决策提供科学参考。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
