在过去的十几年中，电商市场一直都是天猫和京东“唱双簧”的舞台。不过他们并没有霸占整个电商市场的统治力，其他电商玩家总能时不时地获得一些喘息之机。
尤其在近几年，电商市场出现了一系列让人感到眼花缭乱的新变化——拼多多猝然崛起，电商直播风口下抖音、快手电商快速成长……
曾经的辉煌成就使得唯品会拥有深厚的积累，这让它在多元化突围失败之后也没有伤筋动骨。相较于其他早已惨遭淘汰或者尚且还在挣扎求存的垂直电商，唯品会无疑足够幸运。
而近两年重新聚焦特卖主业之后，唯品会的经营也回到了正轨。据近日唯品会发布的最新财报显示，其在今年第三季度营收达232亿元，同比增长18.2%;非美国通用会计准则下，归属股东净利润达14亿元，同比增长15.2%。简单来说，其实就是品牌特卖赚钱了。
在这样的情况下，作为垂直电商赛道中的佼佼者，唯品会重回正轨当然会使得其他垂直电商们感到大为振奋。尤其对于同样非常关注女性消费群体的蘑菇街来说，蘑菇街的振作，就相当于给它打下了一针强心剂。
因为平台体量相差悬殊，大早进军电商直播的蘑菇街，直播业务的规模远不及淘宝直播面实属正常。然而，蘑菇街做电商直播，依然有自己独特的优势。
今年双11，蘑菇街一些直播带货的独特优势得到了集中展示。11月10日，总粉丝数200万的小甜心带货总额超过2.74亿，单个粉丝GMV为138元;同期薇娅粉丝近3800万，带货超过8.5亿，单个粉丝GMV在22元上下。
从成交率和成交单价来看，蘑菇街头部主播居然实现了对天猫头牌薇娅的反超。可以说，垂直电商蘑菇街再次利用自身独特优势创造了一个小小的奇迹。
生鲜类垂直电商每日优鲜，同样在双11表现不俗。双11当日销售额达到去年同期的2.1倍，其中肉蛋、水产、蔬菜、水果几大食材品类分别增长了150%、110%、126%和115%。
若从更宏观的角度来观察垂直电商，每日优鲜亮眼的成绩，其实也并不值得特别惊奇。近几年因新兴行业趋势和机会而崛起的一批垂直电商，比如医美界的新氧、萌宠类的波奇宠物等均有不俗的业绩表现。
店宝宝电商研究院负责人张斌表示，尽管电商的蛋糕仍然在不断变大，但规模化效应之下，阿里、京东、拼多多这三大巨头也正在摄取越来越多的市场份额。而且不仅仅是规模的问题，更可怕的是，三巨头的供应链能力、科研技术实力、对市场的把控能力等和垂直电商们拉开的全方位差距，也正在变得越来越大，越来越难以追赶。
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