互联网用户群体越来越年轻化,在电商购物行为模式上也已经和以往传统模式有所不同,仅仅是产品的价格和产品质量已经不能完全占据年轻人的注意力了,这些年轻人更希望能够在购物的过程中融入更多的娱乐化元素。
所以1月18日起,苏宁易购在年货节期间分别在央视、湖南卫视,连续放送精彩节目,其中包括《直通春晚》(第一期、第二期)、《中国歌曲TOP排行榜》、《你真的太棒了》三大娱乐综艺IP,共同打造年底娱乐兼购物的狂欢年货节。娱乐综艺和购物结合不仅迎合消费者的喜好,甚至还引领了整个电商购物潮流,重新定义了内容电商。
在1月21日,苏宁易购联合湖南卫视推出首档跨屏种草综艺《你真的太棒了!》,这款种草综艺将广告完全融合在节目内容里面,以趣味性方式为用户提供全新的娱乐化购物体验,这种模式简直比直播带货更加让人兴奋。
说到直播,苏宁也在年货节期间开启了不一样的购物直播模式,苏宁易购中国歌曲TOP排行榜颁奖晚会和年货节TOP秀直播同步,不得不说,这次直播间出现多款明星代言同款,让大家一边看爱豆走红毯,一边看直播买爱豆同款年货,让消费者可以体验到别样的购物乐趣。
另外,《直通春晚》节目中在带来歌舞、相声、小品、杂技、魔术等多种形式表演的同时,主持人与选手还会花式安利苏宁易购好年货,让消费者在尽享娱乐的同时,能够足不出户买到实惠优质的年货。
在这个新模式下,苏宁易购 “年货春晚 好戏连台”年货节大戏摆脱了传统电商平台固有的模式,着重强调消费者的购物体验,并将购物与娱乐完美融合。目前购物娱乐化趋势还在进一步发展中,苏宁无论是在供应链,还是服务保障方面都有着巨大的优势,在未来,苏宁还将会推出更具体验性、趣味性等形式的购物模式。
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