国内疫情升级,多地再次叫停了线下培训补习。可以预见,在线教育作为兼顾社交隔离与学习辅导的全新教学模式,将继续成为学生们宅家期间的刚需。但经历了2020年用户暴涨和疯狂融资后,在线教育行业还会一如既往加速狂奔吗?身处其中的在线教育企业还能仅凭着时代风口就能坐享红利吗?
艾瑞咨询在近日发布的《2020年中国在线教育行业研究报告》中提到,2020年中国在线教育行业市场规模2573亿元,增速达35.5%,而过去四年的年均复合增长率为34.5%。同时,2020年教育行业累计融资1164亿元,其中在线教育融资金额1034亿元,占比89%。
在线教育市场规模和融资金额能在2020年迎来如此急速的增长,其直接原因是突如其来的疫情和相关政策的号召,为在线教育带来了免费推广与流量。但随着在线教育市场渗透率逐渐饱和、疫情态势有望得到控制,过去一年里较快的增长速度并不会持续下去,还会透支一部分2021年的增幅,正如艾瑞咨询在报告中预测,2021年在线教育行业同比增速将回落到20%左右。
面对行业热度渐渐冷却和在线教育企业数量屡创新高,身处其中的在线教育机构仅凭平台优势就能高歌前行的时代已然过去。而众所周知,教育行业是以辅助学生高效学习为存在价值的,新的一年来临,想要在行业内仍然葆有一席之地乃至成为TOP级品牌,在线教育机构们必须回归教育本身,凭借优秀的产品体验与教学效果建立差异化的竞争优势,进而俘获用户与资本的青睐才是唯一正解。
纵观过去一年里各大在线教育机构的表现,大多都陷入提高营销费用获客、用市场规模换取融资、利用融资继续支撑营销的闭环中,真正凭借教学产品与用户口碑立足市场的并不多。
央视财经曾对在线教育行业进行过实地探访,了解到深耕K12在线英语教育的阿卡索,成立近十年来一直兢兢业业,以提升用户学习体验和效果为己任,是少有的专注打磨优质教学产品以回馈用户信赖的在线教育机构之一。
在过去在线教育行业被称为“一半是海水 一半是火焰”的一年里,阿卡索借助着用户们较高的满意率和忠实度,数次斩获在线教育行业内的影响力奖项、最受喜爱品牌,以及登顶各大电商平台的受欢迎网课排行榜前列。并凭借着优质在线教学产品抵挡住了行业内烧钱营销大战的侵袭,成长为了行业内的中坚力量,还收获了两轮亿元级融资用于继续优化升级旗下教学产品,这为阿卡索新的一年里良性发展奠定了坚实基础,更为整个市场下一年的发展走向起了示范作用。
据悉,阿卡索打造优质在线外教服务的第一步,是确保旗下师资的专业和权威。严格把关外教的招聘和培养,在外教进行录用前要对其进行个人信息、教学资格的层层筛选和资格审查,最终以不到2%的录用比率确保旗下全职外教队伍的专业性。
在外教正式获得授课资格后,还会定期对其进行教学考核、抽测和培训。2019年阿卡索与英国国家级别的颁证授予机构Ascentis达成合作,由Ascentis对旗下外教进行TESOL证书的培训、考核和认证,最终让阿卡索旗下所有外教均实现了持TESOL等国际教学资格证教学,为用户享受高质量外教服务再添了一道屏障。
在建设专业师资队伍的同时,阿卡索教研团队立足教学内容研发了一套结构性课程体系,让不同年龄段和学习基础的孩子都能跟着与自身情况相适应的教材针对性地学英语。旗下以阿卡索魔法英语(学前版)为主修课程的学前启蒙课程体系,旨在抓住宝宝语言学习黄金关键期,培养孩子语音语调等基本语言技能,还可以让他们积累到许多口语素材,为日后的口语进阶打下扎实的基础。立足5-12岁儿童及青少年的少儿课程体系,则精准划分了10个级别,设置少儿主修课程与辅修课程,涵盖英语技能训练与素养提升,帮助孩子们全方位提升英语的综合运用能力。
在研发教材的过程中,阿卡索还与国内外知名IP和专业教材出版商合作,力图打破单一枯燥的传统教材,在全新教材的研发中融入趣味多样的学习内容,尽力给青少儿用户们营造一个轻松快乐的学习氛围。早在2018年,阿卡索便将签约的两个热门IP“熊出没”和“熊熊乐园”进行了内容上的 整合,制作出寓教于乐的高清动画短片,向青少儿用户传递生动、有趣的英语入门知识并传达积极向上的价值观;随后对引入的All Together系列教材进行了本土化改编,让孩子们足不出户,就能通过教材内容,体验真正的母语式国际教学。
有了权威外教与多元化教材的加持,阿卡索特采用1对1教学模式联结学生与老师。在一位外教面对一名学生进行在线教学的过程中,营造沉浸式英语学习环境,并针对不同学生提供个性化教学辅导,并充分发挥老师对学生的引导和监督作用。由此便能让优质在线教学服务真正触达用户,让权威外教与教材的强强联合发挥出1+1>2的作用来。
立足教育品牌使命打造的优质在线教学产品,为阿卡索近十年间的发展打下了扎实的基础,推动着品牌在这个动荡与不确定的市场环境下依然稳步前行。在可以预见的行业增速放缓、竞争更加残酷激烈的2021年,优质教学产品、良好品牌口碑与多轮融资加持的阿卡索俨然已做好了准备,必将在新一轮的淘汰赛中再次交出亮眼成绩单,带领整个行业迈向更加成熟方向发展。
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