近日，在线教育行业一条“撞脸”的短视频广告刷爆微博、微信及朋友圈，就连中纪委都立刻发文直指在线教育乱象及监管问题。
原来事情是这样的，猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家在线教育头部企业都做了短视频广告，但惊讶的是它们的广告代言人竟然是同一个“老师”。这位老师一会儿自称是数学老师，一会儿又称是英语老师，纵横在不同平台，扮演不同的老师角色。清北网校回应称：她只是个广告演员。
(图片来自网络)
据悉，之所以会出现以上情况，是因为这几家在线教育公司合作了同一家广告制作供应商。而跳出教育行业，此类广告撞脸现象在各行业屡见不鲜，让用户心理上难以接受。
一、从广告“撞脸”窥探短视频行业乱象
短视频广告撞脸只是一种常见现象，而其乱象丛生的背后却有着深刻的行业及产业发展原因。
短视频广告投放基于精准的算法推荐机制，可以实现针对不同用户需求的精准触达和针对不同社群文化的精准沟通，成为众多广告主优先选择的获客方式。但一条优质高质量短视频广告的创作，需要专业的拍摄设备、拍摄技巧、内容剪辑与编排以及表演者的自如演绎等。而很多广告主基于自身短视频创作不专业、制作成本居高不下、团队创意有限等诸多因素，会毫不犹豫的选择代理商进行视频制作和广告投放，选择什么样的代理商团队合作直接决定了广告质量与投放效果。目前，短视频行业里代理商资源有限，演员与拍摄场景资源更是稀缺，再加上其发展水平参差不齐、产能有限，因此许多代理商只能依靠外包来支撑业务开展。也正是因为代理商没有非常专业的视频服务能力，造成创意丰富度低、互相抄袭、剽窃素材加工等行业乱象丛生，导致广告“撞脸”成为必然。广告主不仅难以达到营销目的，甚至影响品牌传播。
另外，随着短视频市场用户流量与广告价值爆发，广告代理商层出不穷，由此延伸出一条发展前景可观的短视频广告投放产业链。而该产业链比想象中的复杂，头条系(今日头条、抖音、西瓜视频)和腾讯系(广点通、微信朋友圈)信息流广告平台占据最多的流量，且拥有绝对话语权;广告代理商则负责与广告主对接，完成短视频内容策划、执行拍摄及后期制作等工作。据一位业内代理商讲，“我们的利润很低，只能勉强养活团队，因为钱都流向了信息流广告平台。”正是因为这种情况，广告主如果可以提供丰富的内容素材，便会更加有利于广告投放;如果所有内容及广告创意全部依赖代理商，代理商为节约成本，势必会采购同一个演员拍摄的素材，广告内容同质化频频发生也就不难理解。
短视频作为一种信息的载体，相对于文字、图片与声音具有更高的传播示能、内容密度和更强的感染力。但在其高速发展的过程中，除了广告撞脸现象，行业内还存在视频作品良莠不齐、侵权不断、视频标准不一、审核机制不完善、生产效率无法有效提高等诸多问题，让用户防不胜防，直至产生审美疲劳，成为短视频高速发展路上的障碍。短视频风口虽然依在，但改革已势在必行。
二、如何让你的广告在撞脸市场“震惊”？
短视频时代，每家企业都在思考应该创作什么样的广告内容进行投放，才能迅速抢占用户的心智，获得事半功倍的传播效果。而这就绕不开要探讨短视频广告的核心究竟是什么?
短视频从出现到爆发，再到成为人们生活的一部分，仅仅用3年时间就完成了华丽转身。但短视频发展初期凭借蹭热点、博眼球、二次搬运获取流量的内容生产方式逐渐被淘汰，优质的原创内容将得到青睐。2021年，短视频行业将从流量之争过渡到内容之争，优质稀缺的内容将成为争夺的焦点，如何满足用户对内容高质量和多样化的需求将成为短视频发展的新风口。
当下，短视频服务已经延伸到上游的内容制作环节，从内容的孵化、制作到运营、推广、变现，全程参与，降低内容生产到平台变现过程中的沟通成本，保障内容生产高质，加速内容的商业变现。业内人士指出，短视频大热的同时，市场也在进行洗牌，唯有深耕差异化，用优质内容取胜，才能让产品保持长久的生命力和关注度。
但各大平台市场并不缺乏短视频内容，而是缺乏创意。创意是广告的灵魂，也是广告获得成功的关键因素，只有丰富的创意才能走得更远。简洁、真实、新颖、沉浸是用户喜爱的广告特点，短视频创作者需要根据视频内容定位、账户人设定位和受众人群定位，从用户角度出发思考产品的差异化，生产接地气的创意视频。
三、如何甄选实力合作方“破局”广告撞脸？
短视频发展至今，人们越来越被优质的原创内容吸引，此次教育行业广告“撞脸”事件，无疑引发行业更多思考。无论是媒体、代理商，还是广告主，大家都在重新审视广告投放行业，积极寻求破局之路。在这里，秒影工场(北京)科技有限公司(简称：秒影工场)给出了良好的解决方案，成为众多广告主及代理商的不二选择。
秒影工场入局短视频赛道，基于行业痛点顺势而生，是国内领先的短视频创意及生产引擎。公司凭借出身BAT、Google、抖音、快手等一线互联网科技企业的核心团队、高质量规模化的短视频生产能力和创新先进的技术产品实力，在商业短视频创意及生产领域迅速开疆扩土。公司已经陆续推出「秒影启量」短视频创意生产平台、「秒影天机」短视频大数据平台等产品，联合媒体为广告主、代理商提供跨媒体短视频营销整体解决方案;通过模式、技术、流程的创新，赋能商业短视频生产者，打造更高质量、更高效率的短视频素材智能化生产、创意、数据、营销平台。
针对短视频广告“撞脸”及各类行业乱象，秒影工场从海量资源、丰富创意及先进技术等方面给出了最佳的答案。
秒影工场拥有海量的演员资源。短视频时代，演员的选择直接影响视频的整体呈现效果，选择一个有特长、善于镜头语言表达、可塑性强的合适演员十分必要，这也是每个广告主选择演员的要求。秒影工场拥有丰富的行业人才供给，经过短短一年的发展，从数千家制作团队中优选出300多家经验丰富、业内知名的专业短视频制作团队，而它们背后都有强大的演员体系，并且数据还在飞速增长。基于海量的演员库，秒影工场制作团队会为每个演员提供合适的角色，进行专业的包装打造，广告主及代理商完全不用担心演员撞脸的情况。秒影启量平台还会通过对短视频拍摄流程的精细化划分，为广告主提供优化师、编导、导演、摄影师、后期、演员、团队小二等角色，由团队小二进行资源协调分配，整个拍摄流程均由系统数字化管理，广告主和代理商可以实时了解团队分工、进度及数据等情况。目前，秒影工场已经与众多代理商达成 合作，通过系统化整合影视制作各类资源、设立规范标准、提供营销指导服务、全方位为代理商提供营销策划、视频制作服务，得到业内知名代理商高度认可。
秒影工场拥有丰富的创意实力。短视频行业由“增量跑道”驶入“精细化车道”，受众对短视频内容的需求变得更为个性化和垂直化，这也进一步推动了短视频营销市场从“内容”竞争进化到创意“角逐”。广告主领悟到广告的精髓是创意内容，就会明白即使同一个演员面对不同的脚本也会有完全不同的呈现，而且运用演员代言有风险，用户也更喜欢身边有亲和力的演员。代言演员撞脸无非还是资源有限、创意不足。而秒影工场自成立之日起就利用数据驱动创意生产，核心团队更是拥有数十年的数字营销领域创意、策划、运营及服务经验，截至目前已经生产了共计13万余条优质商业短视频，服务了5000多家广告主，其中包括字节跳动、阿里巴巴、京东、美团、腾讯、作业帮、猿辅导等一大批教育、金融、网服、电商、游戏行业的Top广告主。而且备受资本及行业青睐，荣膺微盟集团千万级天使轮融资，在金网奖上斩获“年度创新数字营销公司”和“年度短视频营销工具”两项金奖，由秒影工场选送的4个作品还分别获得TVC类别的“BAO款”单项大奖、银奖、信息流类别的铜奖等。
秒影工场拥有强大的技术能力。随着大数据、AI算法等技术兴起，短视频行业发生翻天覆地变化，利用大数据分析、AI智能助力广告创作及投放，可以有效改善广告主的营销效率。作为一家重视技术研发的公司，秒影工场推出“秒影天机”，针对短视频生态大数据进行跨媒体智能分析，从脚本、场景、拍摄、演员等短视频制作过程数据出发，重点关注视频的完播率、用户反馈、交互转化数据等，为短视频广告的高效转化提供可靠依据。而且公司加强投入AI智能技术研发，探索短视频规模化生产路径，力争解决短视频内容生产跟不上、成本居高不下等问题。当下，公司研发中的AI换脸、换场景、换服装、换道具等技术，就从更高维度规避了广告撞脸现象的产生，而且真正解决了短视频生产中的各类问题。
据了解，秒影工场还有围绕短视频生产、投放、创意、效果等的智能工具平台，预计2021年陆续与大家见面。而且以产品为中心的秒影工场正在马不停蹄地布局其商业短视频产品生态建设，在不久的未来，它将为客户带来更多有价值的视频服务及系统。
当下，短视频已经成为用户获取信息和知识的主要入口，如何让短视频保持持续的生命力、守住行业的内容底线成为行业新的命题。作为短视频行业的一员，秒影工场负责人表示将持续提升平台服务，用技术和数据为媒体、代理商、广告主的发展保驾护航，持续生产优质内容，共建高效、健康的短视频内容生态。
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