论走心,我只服网易云音乐和完美邮箱
“耳机线像是输液管,听音乐的时候很像生病打点滴,是一个治愈的过程。”
“奈何一个人随着年龄增长,梦想便不复轻盈,他开始用双手掂量生活,更看重果实,而非花朵。”
“后来发现,凉白开喝下去更干净,半夜写出的文字也挺有味道,清晨那碗粥暖胃舒服,痛极后孤立无援的想法更成熟,一路走一路失去也一路拥有。”
……
网易云音乐的热评读起来句句戳心,好像每一句,都像是在说自己;每一首歌,都像是在唱自己。听着歌,刷着评论,音乐配走心文案更容易让人产生共鸣,或是伤感到泪流满面,或是激动到热泪盈眶。
网易云音乐凭借其热评成功“出圈”,究其原因,便是走心。”出圈”的底层逻辑是用心贩卖情怀,评论文案总是能在一瞬间就戳中内心;并且网易云音乐给了听众一个在听歌的时候表达的空间,当听众与音乐产生共鸣,也会随之产生情绪释放的需求,并且想要获得更多人的认同,评论区浏览、点赞、回复也就会自然而然形成良性互动。
与用户建立情感链接,与用户拉近距离,建立情感共鸣,才是最高级的营销方式。只有以真实感、认同感、幸福感驱动,才能真正抓住用户,实现品牌突围。而能做到让用户“掏心掏肺”的,除了网易云音乐,可能就只有完美邮箱的“时光邮局”了。
1月11日,88品牌推出全新产品111完美邮箱,定位年轻人的专属邮箱。面向Z世代年轻用户,111完美邮箱不仅功能强大,有域名红利加持,前缀和域名都可自定义,适合年轻人职场办公使用;并且走心的融入了很多年轻元素和特色功能——页面设计清新活力,配色颇具时尚感,用心推出了“时光邮局”的全新功能,吸引用户纷纷前来写信打卡。
时光邮局——写给未来的自己
在111完美邮箱“时光邮局”中,用户可以写信给未来的自己,设定好收信的日期,写信人就会如期收到信件。邮局24小时营业,因此人们可以随时光顾“时光邮局”来一场与自己的畅快淋漓的对话。
信件中容纳了写信人的情绪,当未来收到信件时,再回想起写信时的心情,复盘这段时间与完美邮箱的共同成长,便是对自己最好的交代。
Z世代——我们需要和自己谈谈
从前,车马很慢,书信很远。基于日益浮躁的社会,完美邮箱提倡年轻人应当注重自我交流。Z世代的年轻人不仅需要对外表达,更需要与自己对话,直面自己内心,表达真实想法。
顾及当代年轻群体所喜爱的精致的生活方式,111完美邮箱(www.111.com)走心推出“时光邮局”功能,为所有邮箱用户提供了一个可以发挥表达、释放情感、心灵寄托的平台。由于信件不易丢失、安全便捷的属性,通过电子信件的方式,用户何时何地都能查看回顾自己当年的信件,更是有附加的纪念意义。不管是写给明天,或是5年后、10年后的自己,完美邮箱都将和用户一同感受时光的变迁。
“信件博物馆”——每个人都值得被看见
111完美邮箱的“时光邮局”不仅是邮局,还是一个信件博物馆。邮件的本质是表达,除此之外更需要表现,使信件成为展品,陈列在邮局首页。在时光邮局里,除了可以给自己写信,还能看到邮局首页展示的其他用户的信件。有抒情小诗、当日日记、心愿期望、或是想对某某说却还没说出口的话……“时光邮局”中“掏心掏肺”的文案就很值得我们驻足去体会他人丰富多彩的内心世界。
情绪具有强烈的感染性,当用户看到他人信件,也会产生想要写信表达的欲望;表达方式以经典的信件形式呈现,这会是一种注重生活仪式感的效仿。
不管是网易云音乐的热评,还是完美邮箱的时光邮局,都让人感受到产品设计者的满满心意,为用户提供了表达心声的空间和良好氛围。目前88完美邮箱(www.88.com)和111完美邮箱(www.111.com)都上线了“时光邮局”这一新功能,可以让人明显感受到不同于以往传统邮箱的新奇,对年轻邮箱用户来说是个惊喜,借此我们将看到完美邮箱品牌的用心之作和邮箱产品创新的更多可能性。
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