1月21日,网易举办视频创作者线上大会,宣布正式投入视频领域。
网易CEO丁磊表示:“内容视频化是未来网易重要的方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值,将为创作者提供一系列支持计划,确保创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。”
会上,网易启动“NEXT创作家计划”,以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。网易计划,在网易全平台扶持1000家 合作的优质MCN机构;打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”;重点孵化100个原生IP,助力IP成功破圈;帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入,实现内容高效变现。
同时,网易上线全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台——网易知识公路。未来,网易知识公路将作为视频内容中台,全面打通网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景,实现视频内容“一次入库,全网易分发”。
聚焦泛知识、泛生活领域,从选题开始赋能创作者
近年来,短视频市场迎来爆发式增长。用户消费习惯逐渐成熟的同时,对短视频内容品质的需求也在不断提升。洞察短视频消费“从有趣到有用”的趋势,网易知识公路聚焦泛知识、泛生活领域的短视频价值内容创作。针对当下视频创作者选题难、流量难、变现难的痛点,网易知识公路梳理了网易创作爆款内容的经验,将选题策划和脚本打磨作为短视频制作全链路中的核心环节。
2018年底,网易重点孵化科普领域“地球村”矩阵账号,以“精编选题”的方式运营。在一年多的时间里,“地球村”矩阵账号在全网收获超3000万粉丝,成为科普领域的开拓者,独特的视频内容呈现方式被众多跟随者效仿。
2020年起,网易新闻APP引入知识视频创作者,挖掘资讯热点背后与人们生活息息相关的知识。作为网易传媒旗下内容消费品牌,网易文创也在同时发力知识短视频领域。经过一年多的耕耘,网易传媒已经孵化出“解释XPLAN”“逆向思维”“硬核看板”“答案如下”等一系列精品知识短视频IP矩阵,全网粉丝累计达2亿。
为了把精品内容生产的经验更好地赋能给创作者,网易知识公路独创“冰山智库“AI智能选题库。运用AI技术和大数据能力,冰山智库把选题精细化的运营模式系统性输出,在内容创作的源头上确保视频内容 有趣有料、知识点直达、有实用价值、贴近生活日常。创作者可以在AI技术的辅助下,寻找优质选题,并完成脚本、字幕等素材的制作。这套视频创作辅助系统预计将在今年下半年正式上线。
网易CEO丁磊表示:“网易在内容领域摸爬滚打20多年,我们一个始终的观点是,内容没有稀缺性,只有好的内容才稀缺。特别是在视频内容高度娱乐化的当下,只有那些
有知识、有 、有生活的视频,才有做的价值。从有趣到有用的进化,是网易视频内容的核心价值取向。”
一个中台打通五大场景连接千亿曝光机会,多元化方式实现内容变现
作为网易重要的内容承载平台,网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景将在原有基础上,分别聚焦资讯热点、音乐、好物、剧情、教育学习等垂直内容,逐步融入视频化内容。通过标签化的精准分发模式,创作者可以在网易知识公路完成内容创作,并一键分发至五大场景,连接网易域内千亿曝光机会。
网易各个产品将会建立视频创作者权益体系,助力创作者健康成长。同时,为了帮助创作者通过内容获得商业收益,网易将建立“品牌广告、电商带货、创新服务”的多元化内容变现方式。
会上,网易严选发布创作者扶持计划,为创作者提供品牌背书、品质保障、售后服务、物流追踪等权益,全方位赋能内容创作者。加入严选扶持计划的创作者可以瓜分严选10亿奖励金,享受严选全品类2万以上商品池、全品类供应链、全链路品控及全方位扶持等权益。
此外,网易严选还将为100位表现优异的内容创作者授予“好物推荐官”称号,为10位创作者授予 “首席好物推荐官”称号。“好物推荐官”将享受优先选品、保底收入、定制达人专栏、定制供应链等特殊权益。
网易传媒以技术、流量、品牌三架马车,通过“山海计划”“微光计划”等丰富的运营活动,加上端内亿级流量和爆款IP打造能力,重点助力科学科普、商业财经、医疗健康、人文社科等领域创作者解决创作焦虑,产出有趣、有用的内容。
网易云音乐将助力10万名泛音乐达人持续成长,打造100位年入100万的泛音乐达人,扶持100家泛音乐MCN机构快速发展。在网易云音乐,泛音乐视频达人可以进行音乐Vlog、音乐解说、音乐故事等等围绕音乐的衍生内容创作,同时,获得推歌奖励、商单合作、直播收益、现金激励、全勤奖励等收益激励。
网易LOFTER将以剧情类视频作为内容视频化升级的方向,开放上游内容库,与创作者共建优质剧情生态。针对剧情类创作者,网易LOFTER将提供全面的流量扶持、收益扶持、品牌合作等资源。
网易有道致力于全链路的线上教育学习,通过邀请名校学生、海外留学生和专业老师等学习博主及知识类MCN入驻,与创作者一同打造教育学习的短视频知识内容平台,面向海量求知型用户,分享其权威的理论体系和丰富的知识内容。
未来,网易有道将继续深耕以学习为核心的短视频内容,给创作者提供有道词典全域流量扶持,以及全方位的流量分发模式。对于独具潜力的创作者,有道词典将为其定制主页,扩大品牌影响力;有道还将提供多维度的创作者激励方案,从内容、形式等多方面促进学习类短视频平台的优质发展。
在过去的23年中,网易在各个领域沉淀了丰富的内容创作和爆款打造经验。在技术的支撑下,创作者有望依托网易在内容创作方面的能力,成为创作家。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
