近来，疫情在全国各地多处冒头，临近春节，疫情防控形势复杂。不过不同于去年，今年的年货节对于各大电商平台和年货消费品牌都是一场“有准备之战”。
1月14日-16日，由国民零食第一股的三只松鼠联合聚划算欢聚日,为各位松鼠主人备足了各样的健康年货产品，提前开启了年货节销售战。三天期间，三只松鼠的活动销售额突破一亿!年货战役首战告捷，不难见这个国民零食品牌后续将在年货的战场上战力勇猛，收获满满。这场大促成绩的背后是三只松鼠与聚划算间的努力配合，是三只松鼠不断追求品牌力量与产品口碑，是三只松鼠始终秉持让天下主人爽起来，为消费者提供健康新鲜零食的企业初心。
年货必备三只松鼠，三天销售破亿
恰逢囤购年货的旺季，三只松鼠精心打造了坚果礼盒系列、每日坚果新春版、巨型零食大礼包等送礼产品矩阵，重点布局健康消费人群。不仅具备健康送礼属性，高性价比、无疑的品牌领导力等心智也深入消费者内心。三只松鼠坚果礼盒在欢聚日活动期间的销售突破4000万，活动期间销售情况火爆，紧急补货40万箱。三天活动，三只松鼠天猫旗舰店的整体销量同比增长95%，成为欢聚日历来合作食品生鲜类品牌中，销售额最高的品牌。
众所周知，坚果礼产品在年货期间尤为抢手，供应紧张。为了确保活动的顺利开展以及优惠不打烊的要求，三只松鼠礼盒产品多款不但价格直降到最低49元每盒，而且三只松鼠内部也是立下军令状，坚决保证货品物流的时效性及产品的供货能力，不少松鼠主人是下单当天就收到了心仪的年货。
三只松鼠全域营销助力
大促活动如此火爆，背面的基础是三只松鼠极高颗粒度的数字化全域营销的支持，不仅线上线下同时布局，还覆盖从明星种草到素人参与的各项活动，从而引发全民自上而下的 参与。
在大促未启动时，就确定了#中国年，送三只松鼠坚果礼#的微博话题，由明星打call、kol助力到各大蓝V自发的参与加持，话题通过不断地内容发酵，维持着极高的声量，在1月14日成功登顶微博热搜，支持了活动大量的线上曝光。尤其明星部分，邀请了印小天，颜如晶等众多明星，让整场活动星光熠熠。
如此热闹的大促活动，自然少不了三只松鼠最具人气的IP身影。这次三只松鼠携手聚划算的联合IP动画TVC《欢聚新年把松鼠带回家》上线，为活动的宣传内容添姿加彩，通过多渠道宣发，让更多松鼠主人了解到了大促信息。
此外，头部品牌的活动标配是头部主播的应邀参与，欢聚日期间，顶流主播薇娅当晚三只松鼠的带货量就高达4000万。
线上内容如此丰富，线下也毫不逊色。1月14日开始，三只松鼠在南京六合紫晶广场开展快乐列车快闪活动，活动现场人气最高的项目是#让快乐刷屏#，不少松鼠主人将对新年的期待、祝福和一些欢乐事项纷纷分享到了线上微博话题页。祈福卡还有欢乐点唱机等活动，也吸引众多松鼠主人，尤其是小朋友们的参与。手写的祈福卡不仅仪式感充足，还会特别的被悬挂在快闪许愿站区域。现场还有身穿人偶服的工作人员，发放福利礼品。
线下快闪活动吸引了众多主人参与，也带来了可观的销售。一方面品牌通过物理空间的改造，一下将消费者代入新年氛围中，打造一种线上无法做到的消费场景，另一方面，通过丰富多样的主题活动，让消费者在体验的过程中感知/理解/认同品牌的传播理念“健康快乐中国年”，更好的达到营销目的
舞台的无限大，成就舞者的各种可能
三只松鼠如此营销，如此成绩是离不开平台的鼎力支持，只有舞台的足够大，才会成就舞者的出色发挥，完成各种不可能。
首先在聚划算平台给到核心坑位置顶资源，这是三只松鼠欢聚日期间最好的资源展位，有效的帮助松鼠产品引导成交。再通过淘宝首焦，聚划算banner位，聚划算box等资源对三只松鼠进行多面导流，形成流量灌输。然后，作为连续8年销量第一的零食品牌此次活动聚划算与在内容传播层面，欢聚日章鱼小聚IP形象与三只松鼠品牌IP小贱、小美、小酷的形象，联合的制作动画TVC，可以在聚划算站内传播。
三只松鼠和聚划算在多方探索下联合下，取得超1亿的销量成绩，有平台的支持，有品牌的数字化营销助力，还有产品过硬的品质与引领健康消费的巨大魄力。回顾三只松鼠这次的欢聚日活动，无疑是2021开年来的极其成功的大促活动，为三只松鼠新年赢得了开门红，更是为千万松鼠主人家庭带来了健康年货产品。
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