提到冰雪时光,很多人可能会跟蜜雪冰城混淆,从四个字的品牌名来看,二者都包含“冰”、“雪”二字,很多消费者甚至以为二者是一家,但其实,冰雪时光与蜜雪冰城是两个完全独立且不同的品牌,二者虽都主攻下沉市场,旨在为消费者提供质优平价的产品,但二者不论从品牌到产品,都存在差异。
发展历程不同
与1997年成立,作为老牌奶茶品牌的蜜雪冰城不同,冰雪时光创立于2014年,隶属济南宝岛企业管理咨询有限公司,从品牌创立到现在仅仅走过6年时间。冰雪时光虽是一个还处在发展期的品牌,但早已形成以研发生产、仓储物流、运营管理于一体的完整产业链闭环,并在2020年全国门店突破2000家。
品牌形象不同
与蜜雪冰城品牌形象雪王不同,冰雪时光的全新品牌形象是一只憨态可掬的北极熊,名叫啵啵熊,其动物拟人化的品牌形象俘获了更多消费者的喜爱。通过微信公众号、微博等线上平台的角色性格打造,线下门店品牌形象的融入,啵啵熊衍生周边福利的产出,既强化了冰雪时光更具年轻化、时尚感的品牌形象,又收获了一批忠实的年轻粉丝,想要记住冰雪时光,先记住这只熊就好。
产品具有差异化
与蜜雪冰城相比,冰雪时光目前的产品种类更加丰富,包括手作奶茶、鲜果冰椰、特调系列、鲜果养多多、鲜萃奶茶、冰激凌与茶等多种类别,满足了更多消费者的不同需求。虽然冰雪时光主打平价饮品,目前门店主要开在二、三、四线城市,但在保障产品均价6元的基础上,冰雪时光仍严控原料品质,甄选全球好原料。除此之外,冰雪时光还不断建设包括工艺配方实验室、检测实验室、生物发酵实验室等在内的研发中心,不断对研发工艺和产品本身进行升级,打造出了霸气华夫、金凤梨冰椰、桃桃水果奶茶等深受消费者喜爱的爆款产品。
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