现在90后都在追求健康的生活方式,越来越多的人选择麦片作为代餐食品。这群90后都是高知群体,对代餐麦片的选择有着自己的标准:颜值高、口感好、营养丰富、没有能量负担等,严苛的挑选标准,让他们在市场众多的品牌中,细心研究,计算卡路里,慎重挑选,可以说,他们选择代餐麦片的标准比选择对象还要严苛。
近两年,卡乐比Calbee的富果乐水果麦片,在小红书、抖音等平台上被很多美食博主推荐,并且还附上了多样的吃法,一时成为很多年轻人的轻食代餐新选择。一个近百年的日本品牌,凭什么俘获了这么多中国年轻人的心?
产品给力,有颜又有料
一个消费品牌,产品是核心。富果乐水果麦片在卡乐比“为人们的健康生活做出贡献”的企业理念引导下,坚持“健康又美味”的原则生产产品。在工艺上,卡乐比不同于其他品牌的制作方式,而是采用更健康的烘焙工艺,先把原料做成板状,然后烘焙之后再打碎,全程不经过油炸,即保存了麦片原有的膳食纤维,更适合肠胃消化吸收,又使得每一粒麦片拥有一般麦片不能比拟的清脆口感。在营养配比上,有标准的配比方式,富果乐水果麦片标准摄入量是50g一餐,所含的膳食纤维量相当于4根香蕉,相当于水煮菠菜10餐(50g)的铁分,真正意义上把营养健康放在了首位。
同时为了打造高颜值的外观,卡乐比还搭配了葡萄干、苹果干、草莓干、南瓜籽、扁桃仁等多种果干和坚果,使得产品好吃、营养、健康还高颜值。根据不同人群的需求研发出不同产品,比如对有控糖需求的年轻人,推出的减少糖风味麦片,其中糖质相比原味减少了25%以上,但蛋白质增加了1.3倍;还有针对甜食爱好者最喜欢的巧克力曲奇风味等,这使得在保证健康营养的前提下,让年轻人有更多的选择。
产品即内容,产品即传播。富果乐水果麦片原料选择兼顾颜值和健康,在年轻人群里引发了一场全新的味觉浪潮。
随心搭配,吃出时尚新花样
高颜值又好吃的麦片,当然要有多种吃法才过瘾,富果乐水果麦片不仅可以直接当零食直接食用,还能定制你喜欢的专属口感。搭配牛奶,顺滑干脆;搭配浓汤,营养又美味,这些时尚搭配满足了年轻人多元化的消费需求,引领代餐新风尚!
其实,这些搭配是卡乐比麦片用功能和场景去重新定义产品的策略。卡乐比围绕早、中、晚餐、下午茶、美食等生活场景研发产品。通过创造场景的代入感,使得年轻人认可这些功能标签,刺激他们选择卡乐比水果麦片作为时尚生活的一部分。并且这些精美的搭配视觉展示被他们分享到社交网络里,满足了他们的情感需求,从而转化为品牌的粉丝。
卡乐比水果麦片任意搭配,怎么吃都好吃。食用的场景分享,为年轻人的生活方式添加了时尚的注脚。
好产品自己会说好,卡乐比的富果乐水果麦片不忘初心,采用烘焙的方式,健康又美味。在品牌的建设上,和年轻人在一起,做时间的朋友,卡乐比总给年轻人意想不到的惊喜。
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