作为当下品牌最重要的社会价值表达方式之一,公益在品牌资产里正扮演越来越重要的角色,同时也是考验品牌传播是否走心的重要时刻。
近日,由腾讯公益慈善基金会、腾讯广告和腾讯用户研究与体验设计部(CDC)联合主办的“我是创益人”2020公益广告大赛终审于上海如期举行,全球知名进口奶粉品牌美赞臣通过呼吁关注生命早期营养健康的暖心微电影《半票》,从百余个参赛作品中脱颖而出,获得了本年度“我是公益人”公益广告大赛铜奖。
《半票》是美赞臣围绕“关爱至初·生命早期1000天营养改善公益计划”推出的公益微电影,融合了“创意+科技+公益”的全新模式。该微电影通过微信朋友圈广告、腾讯视频、腾讯新闻开屏广告的方式传播,旨在唤起全社会对生命早期营养健康的关注,进一步诠释了“用科技点亮公益,用传播触动人心”的公益理念。
美赞臣作为拥有百年历史的乳品企业,自进入中国市场以来,在公益事业上不遗余力、躬行践履,不断探索公益新模式,当中便包括联动社会各方力量,为改善中国少数地区母婴的营养与健康状况献计出力。
早在2006年,美赞臣就开展了“爱心之旅”公益活动,首倡“知识扶贫”理念,为贫困地区捐款捐物,科普婴幼儿哺育知识,守护母婴健康。
2018年初,为帮助山村儿童解决“无书可读”的困境,进一步推动全民阅读,美赞臣与京东公益、中国儿童少年基金会、满天星青少年公益发展中心等共同发起“童书乐捐”闲置童书回收计划。
同年,美赞臣与中国儿童少年基金会展开合作,发起了为期三年的“关爱至初·生命早期1000天营养改善公益计划”项目,切实解决少数地区孕妇和新生儿的营养问题,改善母婴营养与健康状况。该计划通过营养干预、营养教育、营养评估等方式,帮助解决孕妇营养缺乏的问题,降低儿童发育迟缓率。同时,该计划通过建立生命早期1000天营养知识与技能培训体系,提升各地医务人员的服务能力,有效促进妇幼营养工作的可持续发展。
2019年,美赞臣与《三联生活周刊》策划了“和孩子一起读书——想象力绽放”童书分享会系列活动,倡导家长陪伴孩子一起阅读,通过阅读来探索未知的世界,传播阅读对孩子成长过程的重要意义。
作为深耕婴幼儿营养的百年品牌,美赞臣将在公益模式探索中不断注入创新活力,有效提升公益项目的社会关注度与参与度,为孩子带来一生最好的开始。
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