要问当前最热门的营销方式?当然是跨界合作。尽管品牌与电影的跨界合作已经有了较为成熟的模式,在2020年终之际,国货新秀品牌inFace联合喜剧《沐浴之王》,针对年轻人群再次玩起了跨界“搓澡”营销,还是带来了1+1>2的效果。
2020年12月11日,《沐浴之王》准点上线。电影上映前,由inFace茵菲斯主持的微博话题#和彭昱畅乔杉一起洗澡#通过微博引流三剑客“加群、做排名、矩阵引流”实现破亿阅读量,讨论上万次。
期间,inFace以微博话题打头阵,配合热点引起热议,继而顺势软性植入inFace沐浴仪,自发推出新话题“谁才是沐浴之王”,意料之外,情理之中。接着,inFace抖音主页同时创建话题页,借势热点持续推进话题热度,进一步细致化、清晰化受众人群,通过这些已有的大流量用户,影响他们背后的朋友圈,引发社群共振效应。当用户群体在整体营销系统中形成闭环时,inFace已成功打破站内获取流量的壁垒。
伴随着4999元活动大奖的揭晓,这次联名活动也走向真正爆点,大奖花落谁家引起千万网友关注,谁能参与首映礼和“爱豆”近距离接触成为大家的好奇点,在彭昱畅乔杉粉丝圈中掀起一轮热议。最终,一场缘起微博传于私域的活动创造了inFace和《沐浴之王》双赢局面。
作为国货之星的inFace,玩起跨界营销也并非临时起意。inFace团队对产品创新营销的专业操盘和沐浴仪上新的契机,让《沐浴之王》和inFace一拍即合。集旋转刷头与智能芯保护系统于一身的沐浴仪,凭借“不求人”新搓澡宠儿的标签,也成了这次跨界的意外功臣。
(inface创始人肖音参加央视《逐梦年代》节目采访)
inFace是深圳市米谷智能有限公司旗下的家居护理品牌,产品涵盖家用美容仪器及个人护理系列等,采用军工标准,世界级品质,拥有32项专利,还获得IF设计大奖(设计界的奥斯卡),连续三年占据小米有品美容仪器总榜第1,2019年获得天猫个护类产品销量前三,入驻300家线下门店,热销海外28国,曾被央视采访报道,是林依轮公益助学受邀品牌。疫情后,米谷智能快速恢复生产,多方发力,受邀参加了吴晓波新国货大赛。被评为2020年中国未来独角兽企业。
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