12月3日，抖音年货节招商大会正式在北京召开。 大会以“抖音抢新年货节”为主题，公布了平台级大促活动抖音年货节的玩法。据介绍，此次抖音年货节将上线年货特色玩法、抢新工具、全民抢新、机构服务商玩法等内容，助力抖音商家、达人、机构及服务商在抖音年货节上展示新年货商品，发展新生意。
“年货节期间，我们希望在抖音端内扶持商家和达人打造自己的重点直播间”，抖音电商活动运营高级总监范瑞真在会上表示。作为抖音电商开年首个平台级大促活动，此次年货节获得了平台的顶级流量资源扶持，并基于全新升级的营销能力准备了新玩法。
年货特色玩法共创新年味儿
春节作为行业重大营销节点之一，每年各大电商平台均发力年货市场，而抖音以内容电商为着力点，将在年货节大潮中发展年货生意新模式。据介绍，此次抖音年货节将重磅推出年货特色玩法，包括年货好礼、上新礼、重点直播间奖励计划、抖音火山年货节联动四大玩法，并围绕新品牌、新品类和新年货商品，构建全新的年货内容购物场景。
抖音年货节将通过年货好礼玩法，联合商家基于中国传统文化IP打造主题年货，鼓励商家提报与传统文化、春节年货强相关的商品，携手商家共创新年味儿。与此同时，抖音官方还将发布年货周边，营造浓厚的年货氛围。在资源支持上，参与该玩法的相关商品将获得年货节主会场百万级别的曝光，并在分会场实现全周期曝光。据介绍，商家只需要筹备春节元素商品或年货，并购买一定数量的抖音年货周边在直播间发放，就能够参加活动获得平台的奖励。
在上新礼玩法中，活动将上线丰富的直播间玩法，为商家和达人打造专属直播间和年货新品加持。上新礼玩法将重磅推出17名“新品推荐官”打造17场新品直播间，依托平台达人生态优势，帮助品牌新品高效触达消费者实现转化。同时，抖音官方还将对“年货新品”特殊打标认证，并提供主会场露出、流量资源包、新品日历发布等支持，助推年货精品出圈。另一方面，针对品牌成长，上新礼玩法将放大营销扶持、达人扶持、流量扶持三大平台权益，并提供专属商家训练营的成长扶持，支持新锐品牌发展，打爆年货新品。
重点直播间奖励计划玩法则将以亿级流量，扶持广大达人和商家直播间。报名者只需要满足单场GMV大于10万，同时达人侧达到一定的创作者等级和评分，商家侧的商家体验分≥4.4即可参与。该玩法将对直播间进行定制化流量扶持，单直播间最高可获得百万资源包，并有机会在年货节核心会场展示。
值得一提的是，1月4日至20日年货节期间，抖音和抖音火山版将首次实现大促会场联动，通过打通两个平台之间的流量，让商家和达人可以双端同步抢新年货节内容，进一步送上流量福利。
抢新工具组合满足多样营销需求
此外，抖音年货节还将针对涨粉和促销需求，为商家和达人带来丰富的营销工具组合，通过粉丝券、年货秒杀、新人专区等抢新工具，满足直播间的不同营销需求。
为帮助商家和达人持续进行运营和回馈粉丝，粉丝券工具将进行升级首次向达人开放，届时商家和达人均可发放粉丝券，且设置粉丝券并满足平台考核要求后，还可获得额外Dou+奖励。秒杀作为重要的促销形式，此次抖音除了上线“秒杀频道+主会场”资源位、年货节打标外，还将推出超级秒杀直播间，1月14日至20日连续7天投入平台顶级资源开启秒杀狂欢，推动秒杀直播强势曝光，提升商品的转化率。新人专区工具则由平台通过补贴驱动商家拉新，商家提供新人专享价格商品供新用户购买，可获得官方补贴，实现商家和用户双赢。
全民抢新联动生态伙伴参与
据抖音电商副总裁木青表示，抖音电商致力于与更多达人、商家品牌、服务商机构建立新的年货节市场阵地，共同创造新的增长机遇。此次年货节也将覆盖平台生态伙伴掀起全民抢新玩法，并提供丰富流量奖励，如达人和商家可参加“每日任务”和“排位赛”，机构服务商则有机构打榜赛、团长打榜赛和服务商打榜赛三大玩法。需要注意的是，年货节将会打造两波达人和商家排位赛，开门红排位赛将于1月4日至6日进行，年度c位排位赛则将于1月18日开启并持续至20日，两场排位赛均于12月16日至1月20日期间开启报名通道。
此次活动的内容和玩法丰富，抖音电商还将提供年货节玩法和直播带货培训课程，助力商家和达人充分备战年货节。依托平台的内容生态和流量优势，抖音电商不断完善自身体系建设，在产品和活动机制上全方位激活内容增量，进而帮助商家品牌和达人获得关注并沉淀粉丝价值，在推动品牌出圈的同时，也为用户带来新鲜优质的购物体验。
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