近年来,拥有600年文化底蕴的故宫已经成为了文博界最成功、最亮眼的“网红”之一。截至2018年底,故宫文创产品就已经突破一万两千个品类。层出不穷的“破圈”精品,让“故宫出品”成为了创意和趣味的代名词。每一款爆款的背后,都体现了研发团队对于不同受众喜好和接受度的深入研究,再将故宫的文化精髓通过创意性极强的产品形态进行呈现。
2021年12月2日,故宫出版社再一次推出了别具一格的文创产品。故宫出版社携手腾讯开心鼠英语,首次推出了专为孩子们设计的2021年《故宫月历》(少儿版)。它以小朋友感兴趣的神话传说动物——太和殿的脊兽为线索,生动有趣地介绍了脊兽的形象、名称和相关小故事,并穿插相应的英文介绍,让孩子们在了解中国传统文化的同时,也能学习英语知识。
(故宫月历封面图)
中西方元素碰撞,打造故宫少儿文创佳品
一直以来,故宫出版社在少儿领域的产品研发都秉持着很高的品质要求。出版物需要兼具传统文化的传播与教育功能,同时还要符合当代儿童审美和使用习惯。而腾讯开心鼠英语从进入中国市场后,一直致力于对产品进行本土化的改进,将英语启蒙与中国孩子的实际情况有机结合。此次故宫出版社和腾讯教育的联手,能够用更具创意的方式,为孩子们提供多元文化整合的内容,让教育的延展面更加广阔。
此次故宫出版社与腾讯开心鼠英语联合推出的2021年《故宫月历》(少儿版),受故宫太和殿脊兽启发并以其为主题,月历内页选取太和殿檐角安放的十尊脊兽以及一尊骑凤仙人形象,整体采用了中英文双语的呈现形式。内页中,每个脊兽对应一个月份,并配以文字解说。脊兽不仅有中文名称,还配有故宫官方认可的英文译名,将神秘而古老的故宫殿脊神兽故事以两种语言进行阐述,以“国宝月读”的全新方式,让孩子在日常的使用过程中加深记忆,帮助其了解中华优秀的传统文化。
(故宫月历内页图)
脊兽是中国传统建筑的符号之一,被建筑学大家梁思成评价为“建筑物美丽的冠冕”。一般而言,古代屋顶上脊兽最高品阶为9尊,而太和殿的屋顶则多加了一尊行什,共10只,依次为:龙、凤、狮子、海马、天马、押鱼、獬豸、狻猊、斗牛和行什,是整个中国古代建筑中最独特的形式。在中国文化中,脊兽被赋予了很多的文化内涵,如护佑、辟邪、皇权等象征,代表了中国文化古老、神秘、趣味的特质。对于处于探索期的孩子们来说,拥有动物外表的脊兽恰好契合他们的兴趣点,可以充分激发其对知识的探索欲望。
用英语讲述中国故事,做文化交融的教育创新
“年轻化”一直以来是故宫主打的口号,如何让新产品快速被年轻人接受,是每一款故宫原创产品所要担负的使命。仅在2018年,故宫就举办了6万多场教育活动,把大量精力聚焦在孩子们身上,希望能够培养和激发年轻一代对中华传统文化的热爱。
随着我国国际影响力的提升,在加强青少年英语教育的同时,更应该让孩子们做到东学西渐,推动中西文化的交融。在拓宽年轻一代看世界的目光的同时,也要让孩子们能够以世界语言讲述中国故事。此次2021年《故宫月历》(少儿版)的推出,正是故宫出版社和腾讯开心鼠针对这一目标做的新尝试。让孩子们通过使用、体验文创产品来增进对故宫文化的了解,并将其融入到英语学习中,更有利于两种文化的融会贯通。
此次通过与腾讯开心鼠的合作,故宫也将中华文化教育,融入到少儿群体的启蒙场景。作为来自美国的儿童在线启蒙领导品牌,开心鼠英语由腾讯引进后,针对中国孩子的学习特点进行了本土化研发。针对中国孩子学英语常见的“主动性低”、“注意力和兴趣缺乏”等问题,创造性地开发了一套游戏化教学机制,打破传统语言学习的灌输模式,更好地激发孩子学习兴趣。
在教学内容方面,腾讯开心鼠英语将3000多个学习活动由浅入深地分布在400多节课里,让孩子可以在模拟英语教室中,通过多彩涂色、有趣拼图等方式身临其境地学习词汇和日常短语;同时,开心鼠还用“生命力的起源”、“文明发源国”等六大连贯的故事线串联学习内容,给孩子打造了一个神秘的英文冒险世界。在通过保持场景的新鲜性,维持孩子对产品的好奇心的同时,开心鼠英语也让孩子们在“玩游戏、做任务、得奖励”的过程中获取知识,有效激发孩子学习英语的兴趣和积极性,主动“升级进阶”。不仅是课程内容设计,开心鼠英语还针对学生年龄较小这一特点匹配了如单元主题歌词挂图、句型卡片和奖励贴纸等特色课程道具,增加学习趣味性,让英语学习不再枯燥无味。
本次腾讯开心鼠与故宫出版社的合作,希望能够用更多元、孩子更喜爱的文创产品,助力传统文化在启蒙学龄段的传承教育。同时,通过英语内容的融合,帮助孩子们建立用英语沟通交流故宫文化的能力,为未来向世界讲好中国故事打下基础。腾讯教育副总裁、在线教育部总经理陈书俊表示,故宫是中华民族文化内核的象征,应当让这一精神宝藏为更多人享有。希望借助日历这种新载体,通过对具有象征性和趣味性的脊兽解读,让孩子们在寓教于乐中了解故宫文化。在全球化发展的时代,让孩子在未来走出国门的同时,也能携带厚重的中国文化底蕴。
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