引言:
与经过专业化、流水线加工的创作形式不同,在腾讯微视上,存在着这样一批“自由”创作达人。
他们有的不是正儿八经地拍短视频,在工作之余用闲暇时间来创作;有的不是看中短视频带来的名和利,把热爱化成动力坚持内容输出......
近年来,短视频直播行业发展迅猛,经过两年的沉淀与发展,视频化趋势愈发明显,内容视频平台和创作人群体也备受外界关注。但与此同时带来的,也是越多越多PGC内容的兴起,UGC内容难以突破。
为了进一步了解短视频达人的创作实况,近日,短视频工场与两位腾讯微视达人聊了聊,听他们讲述在视频创作背后的故事和生活。
“没有宝宝跳不了的舞”
因为热爱而改变了人生轨迹的事情从来都不少见,在短视频行业也不例外。
视频中的女孩儿留着一头长发,外形纤瘦、长相甜美,加上让人很难想象到她的外号——“舞蹈机器”,不管是爵士、Hiphop还是Old School,大部分流行舞种她都手到擒来,更凭借出色的舞蹈才艺在腾讯微视上吸粉55万,她就是校园舞蹈达人“紫荆宝宝”(下文称“紫荆”)。
在紫荆的腾讯微视简介上,一句“没有宝宝跳不了的舞”足以显示她对自己舞蹈的信心,但很多人不知道的是,在她此前的人生规划中,并没有把舞蹈列入其中。
大学学习的是汉语言专业,因为从小学习民族舞和古典舞,进入大学后,紫荆很快选择了自己喜欢的街舞社团。跟同学没事儿拍着视频玩儿,当时的短视频正在兴起,紫荆常常用视频软件拍下并上传一些舞蹈视频当做日常的记录。
“当时也不懂什么镜头角度,就是拍着玩儿。”随着上传的视频越来越多,陆陆续续地有人开始关注到紫荆,“也引来了一些机构说是要签约,我觉得挺有趣的,就也开始很正式地拍短视频。”
但很快,紫荆发现,原来短视频并没有那么简单。相比于其他达人设备很齐全,紫荆只有一个简单的手机,“有时候为了表现青春甜美的感觉会重复拍,但其实我本身不是那种特别可爱的人。”表情僵硬、加上偶尔在路边拍摄,心理上放不开,“那个时候第一次觉得自己喜欢的舞蹈也太难了。”
多次尝试效果不佳后,在腾讯微视达人训练营导师的建议下,紫荆尝试走“甜酷”风格的视频。另一方面,她也开始在网上看视频学习表情管理,咬筷子练习笑容,又强迫自己多在公共场合跳舞练习外向能力,“慢慢的就适应了。”
在紫荆的努力下,短视频慢慢地有了起色,在被越来越多人关注到的同时,不好的声音也开始被放大。
满怀恶意的评论、对外貌身材的攻击,对于一个身材娇小的女孩儿来说,紫荆一度很是受伤。直到有一天,她在某个综艺看到一段话——不要去在乎与你生命没有关系的人对你的任何评价。因为他不需要对你的人生负责,而你要对你自己的人生负责。
“也是从那个时候开始意识到,那些恶意的人其实并不重要,(跳舞)不仅是为了自己,还有那些一直喜欢、支持我的人。”
因为喜欢跳舞和短视频所迸发出来的巨大能量,让如今的她面对评论已经学会了如何自洽,“现在对我来说(评论)看一看就好了,也不会去较真。”
而也是因为热爱跳舞,这名东北女孩儿更是在毕业后孤身一人飞往深圳,在参加腾讯微视达人训练营后留在这座对她来说截然不同的城市。如今的紫荆从事着一份运营内容工作,工作之余,舞蹈是她最好的伙伴和排解思念的工具。“一开始会很不安,现在很庆幸自己这么做。”
紫荆提到的训练营正是腾讯微视针对全国在校大学生推出的达人实习生训练营。在这之前,紫荆创作的短视频往往是选舞蹈、拍摄、剪辑等流程都是自己在做,但效果非常一般;在腾讯微视达人训练营,有导师教自己做内容策划、看运营数据、账号管理,甚至开始学习如何运镜,并开始探索一些新技能,比如画画,以给自己的粉丝带来更多有趣内容。
“以前可能我的计划就是毕业后找份老师工作、或者考个公务员,从来没有想过,短视频会彻底地改变我的人生轨迹。”从最初的记录、分享生活,到专业产出优质舞蹈视频,紫荆在腾讯微视上,实现了自己对舞蹈和短视频的热爱。
神秘旅行在哪里
做一个讲故事、讲好故事的创作者,这是阿神校长一直以来所坚持的。在进入短视频行业以前,阿神校长从事了很长一段时间的传统媒体工作。进入某省级电视台做主持人,这份在别人眼中十分体面的工作,对于阿神校长来说却并不开心。彼时,电视内容用户收看率已经开始下降,费尽心思想选题,每一期节目出来后的成就感抵不过现实的收视率,长期的高压下,阿神校长最终还是选择了离开。
第二份工作,阿神校长还是选择了传统媒体——电台,并接触到恐怖电台故事。也是在这个过程中,阿神校长接触到恐怖内容短视频,“我一下子就被这种内容表现形式吸引了。”在朋友的介绍下,阿神校长再次选择从传统媒体离开,投身进入了短视频平台。
由于此前在电视台出镜时,所有的灯光、摄影摄像等设备都是由工作人员调试完毕直接拍摄就可以了,“到了自己亲自上手的时候才发现不简单。”到网站上花了点钱买教程,花三天看完上手剪,从早上七点剪到凌晨,“我记得第一次剪的时候,可能剪了十几个版本里,只有几个是还能用的。”慢慢地,视频剪多了,阿神校长也把剪辑速度提了起来。
就在这个时候,“我发现自己的配音其实也不是做的很好。”由于阿神校长的视频内容以旅游探险揭秘为主,因此对画外音的要求很高,既需要符合视频内容,同时还要能够营造氛围感,引起观众的好奇和紧张。
为了让配音更完善,阿神校长采购了一套设备,“没想到被人骗了,买到了假的又给人退回去。”走了几趟冤枉路,阿神校长拿上了“艰辛”到手的设备尝试配音,“当时几乎一有时间就录,后面录得多了,也就知道每个视频对应要什么风格的录音了。”
此外,提及在腾讯微视创作,“阿神校长”感到平台对于优质内容和达人创作的尊重和耐心。比如针对每次不同的选题和内容,腾讯微视的运营人员也会给到阿神校长相应的帮助,看策划案、对脚本等等,“把达人的事情当作自己的事情,像家人一样给到了我很大的支持和帮助。”
在阿神校长的视频里,有气氛诡异的芳村古宅、有神秘古老的清末庭院,有粉丝告诉场妹,“虽然(看阿神校长的视频)有点儿毛骨悚然,但就像每次看恐怖片一样,既害怕又好奇,总是忍不住多看几眼。”
随着内容越做越好,在短视频之外,阿神校长也会定期开启直播跟粉丝聊天,“因为平时我的心思都用在了短视频上,在粉丝维护这方面做的比较少,开直播也是想说能够跟粉丝多交流。”
如今,阿神校长的腾讯微视粉丝量已经超过30万,“我很幸运自己当时选择了这个赛道,接下来也希望可以继续做出更好的作品给到我的粉丝们,可能在不久的将来,我也会考虑做一名全职的短视频达人。”阿神校长告诉场妹。
构建UGC内容生态
如今,在腾讯微视上,像“紫荆宝宝”“阿神校长”等内容创作达人还有很多,有的是因为好奇使然踏入短视频行业,有的是出自对视频创作的热爱而选择深耕,他们在创作中思考、反复推敲,珍视每一次创作,用视频记录、分享生活。
据CSM发布的《2020年短视频用户价值研究报告》数据显示,10岁及以上网民看短视频占比升至约91.2%,用户规模增至约7.92亿人。随着短视频市场逐渐从增量市场向存量市场过渡,过半用户观看时长增加,人均每天使用时长由54分钟升至76分钟,短视频市场空间仍在拓展。
在这样的市场环境下,可以预见,短视频平台还会迎来新的达人涌入。而对于达人们来说,选择一个好的平台也是至关重要的。
除了关注精细化的PGC视频,腾讯微视也非常关注、支持UGC的成长。对大部分用户来说,短视频并不仅仅是一份工作、一个赚钱的工具,在创作中所获得的快乐比其他一切更为重要。也正是因为这种毫无杂念去享受创作的心态,让整个腾讯微视平台呈现出十分和谐、亲近的创作氛围。
其次,在内容板块上,腾讯微视不仅包括有音乐、舞蹈等传统类目,还推出了如旅游冒险、文玩好物等独特赛道,给到达人创作上更多的方向选择。
自今年以来,腾讯微视也从多方入手扶持创作达人,仅11月,就连续推出了“脱口秀铁嘴达人招募令”、“户外红人招募计划”、“音乐人Live计划”三大招募计划,面向全国招募优秀的脱口秀、户外、音乐直播达人,并提供最高千万年薪激励和亿万曝光资源扶持,为他们打造更好的表达平台、上升通道。
一直以来,内容都是短视频行业的核心。受短视频内容PGC化和直播电商风口影响,平台对UGC内容关注度有所下降,能够给到创作者达人的补贴也越来越少。
腾讯微视通过推出多项政策扶持,为热爱短视频的达人们创造了一个有保障的内容创作环境,在吸引更多年轻人来到腾讯微视的同时,这种融洽的UGC创作氛围也有利于促进平台创作生态的形成。
在平台的助力下,也让越来越多优质达人选择来到腾讯微视,将自己的爱好、特长通过短视频直播形式进行分享,而短视频带给他们不仅有创作的快乐和成就感,也让他们在探索中成为更好的自己。
“我会跳好每一支舞蹈。”“我会做好每一个视频内容。”紫荆宝宝和阿神学长的内容探索道路还在继续,短视频浪潮下,也期待有更多UGC创作者的爆款作品诞生。
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