11月24日,谷歌携手蓝标传媒在北京共同举办“营销3.0时代,如何形成品效合一营销闭环”研讨会。蓝标传媒是谷歌大中华区核心合作伙伴,一直与谷歌在出海整合营销的道路上携手前行。
谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉、谷歌中国大客户部游戏行业总监曹静、谷歌中国大客户部渠道商务经理Tango Wu、蓝标传媒高级副总裁冯克华、蓝标传媒高级副总裁阮长俊、蓝标传媒副总裁李姣、蓝标传媒副总裁Jeffrey Wang共同出席活动。邓辉表示,“在这个特殊的时期里,很荣幸来到蓝标跟大家探讨游戏的话题,我们很重视这次品效合一的活动。”
蓝标传媒副总裁 李姣
“数字营销的下半场,我们应重新审视整合营销的力量。”蓝标传媒副总裁李姣在活动现场表示,“如今,越来越多的品牌开始意识到,品效合一的整合式营销才能在竞争日渐激烈的出海营销市场中脱颖而出,而在这一系列的整合式营销当中,蓝标认为海外网红营销是一个承上启下的存在,是目前新兴业务中的开拓点。在网红营销服务中,蓝标搭建具有国际化视野的本土团队,借助海量的一手海外网红资源,通过数据赋能网红的甄选、匹配,最终输出创意内容从而反哺效果投放。着眼未来,蓝标将会持续在网红营销与自动化营销上投入大量资源,提升全案式闭环的海外营销服务,帮助蓝标在‘助力中国品牌出海‘这个使命上不断前行。”
谷歌中国大客户部游戏行业副总裁 邓辉
今年受到疫情影响,人们花更多时间呆在家里玩游戏,海外游戏行业迎来二次提速,2020年游戏市场将达1749亿美元规模,年增速提速至19.6%。市场的增量主要来源于美欧、中日韩等成熟市场。谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉表示手游厂商出海需要把握三大关键趋势:一是移动游戏破圈,提供跨平台的体验;传统电脑主机游戏在手游上体验带来了指数级的提升,移动游戏在用户体验上已经极大缩短了与PC、主机的差距。二是海外游戏市场极少存在赢家通吃的情况,在关键市场加深本地化投入成为竞争的关键。三是在日韩等游戏竞争激烈的市场,中国厂商应发挥商业模式的优势、以数据驱动积极买量。
蓝标传媒副总裁 Jeffrey Wang
蓝标传媒副总裁 Jeffrey Wang在现场分享了游戏出海的品效合一营销闭环,左边是品牌种草,右边是效果收割,这个闭环解决的核心问题是突破UA买量瓶颈。在品牌种草圈,基于与谷歌的合作,通过KOL Solution网红平台实现数据导航网红甄选,并结合谷歌TureView与MasterHead产品进行品牌种草。在效果收割圈,基于与Google Ads Data Hub的合作实现数据驱动素材创意,为客户提供定制化的素材创意分析和制作。用人脑做比喻,那么谷歌AI高科技产品就是代表理性的左脑,而蓝标传媒提供创意和内容是代表感性的右脑,二者缺一不可。
谷歌中国大客户部游戏行业总监 曹静
中国的游戏在全球的市场上已经有了很大的进步,中国游戏厂商品牌声誉在过去的一年里面有20%的提升。谷歌中国大客户部游戏行业总监曹静在现场提到YouTube不仅是全球游戏视频内容的中心,也是全球最大的游戏社区。中国厂商做游戏全球化的时候往往遇到三大挑战,第一个挑战就是怎么能够运用更好的渠道覆盖到高价值的游戏玩家。第二个挑战,我们怎么能够在不同的市场为我们的玩家打造出引起他们共鸣的故事来。第三个挑战,我们的衡量效果是如何做的,所以我会讲我们如何应用YouTube的三大杠杆帮大家解决问题。第一是如何使用YouTube来多元化受众群体,拓展你的用户群。第二点,用数据为依据的广告素材能够更好的把我们的游戏玩家吸引回来。最后一点,在品牌营销的时候我们的效果衡量是怎么做的。所以这三点上谷歌和蓝标一起都能帮我们的客户做到很多的工作。所以谷歌也希望在未来能够跟大家在品牌上有更多的合作。
近年来,蓝色光标集团一直将业务全球化和营销智能化作为核心战略,致力于在全球范围内为客户提供智能营销服务。谷歌作为全球最大的搜索引擎平台及海外营销推广渠道,是中国品牌出海营销必不可少的平台。蓝标传媒作为蓝色光标集团的子品牌于2015年就开始与谷歌展开全面合作,致力于助力中国品牌出海营销。未来,蓝标传媒将持续运用自身积累的数据、产品、创意和服务能力有效的链接客户和媒体平台,与媒体伙伴共赢,持续为客户创造价值。
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