近日,云南花农们为即将到来的“双11”奉上鲜花。今年1月至今,云南鲜花陆续成为电商的座上宾,线上销量几乎与线下打成平手,电商甚至不惜动员专机运输。上半年在疫情期间的特殊时期,电商挽救了鲜花行业不少业务量,云南花农们在危机中找寻到了生门,尤其是当电商培育用户逐渐养成鲜花日常消费习惯,云南鲜花显然不愁销路。与此同时,新消费习惯的养成、新兴市场的快速发展,也促使鲜花行业融入到大循环格局中。
数据表明,中国的鲜花日常消费比例才占总销售额的5%,这一数字与发达国家相比仍有一定差距。据悉,部分发达国家鲜花的日常消费已经高于礼品鲜花的消费。根据需求形势的变化,鲜花正从由男性主导的节日性消费,逐步转向了女性主导的日常性和家庭性消费。
随着电商在大众生活中的进一步渗透,鲜花电商的用户群体进一步扩充,市场规模在不断扩大。随着居民消费水平和收入的提高,鲜花消费将会成为一种新型绿色的时尚生活装饰方式,而未来鲜花市场新的增长极有望聚焦在家庭鲜花消费市场。
今年以来,受到疫情“宅经济”的影响,加上众多电商平台的助推,鲜花的日常居家消费需求被提前释放,家庭生活用花板块提前两年崛起。以往,情人节和七夕占到全年玫瑰花收入的60%-70%,但今年情人节处在疫情防控阶段,花农损失巨大。为解决上述问题,花加联手聚划算开启了“线上直播卖花”,把当下互联网热潮“线上直播带货”销售模式“嫁接”到花卉产业上通过冷链将鲜花运出云南花田,切实帮助花农减少了损失。
近年来,国内鲜花消费崛起,花店、鲜花电商实现大跨步发展,随着国产玫瑰培育、养植环境和管理水平不断优化,花卉产品的质量和数量都在大幅度提高。鲜花消费市场也在不断扩容,鲜花电商花加表示,拉动鲜花消费不能只拓展渠道,还要帮助农户和花卉企业完善种植标准化、规范性。电商为云南鲜花开拓新销路解决滞销问题是一方面,有条件的企业,还要深入到种植端提升种植技术。鲜花消费是生活方式的体现,不单单是在终端场景体现出国产鲜花的优良品质,上中下游产业全链条的升级和转型,会给行业营造出更多新商机。
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