2020年市场环境的巨变，给所有品牌都带来了挑战。政策层面，提出经济双循环的大政方针，国内消费市场的潜力将被进一步挖掘;行业层面，iResearch《2020中国网络市场洞察》的数据表明，中国广告主未来一年计划增加预算的广告形式中，内容营销居于首位，电商紧随其后;而消费者层面，则是受疫情影响的消费心态变化引发的对品牌消费标准的重新考量。
在中国网络领军品牌2021营销资源品鉴会上，凤凰网媒介招商总监章文佳带来主题分享，用凤凰网的新价值、新玩法、新布局，诠释在新时代下，以优质原创内容为原点的"万象更新"，并号召品牌与凤凰一同焕新。
三大新价值合力输出 凤凰原创再度升级
热点事件为品牌营销带来流量红利。2020年初的疫情报道，凤凰网迅速上线疫情地图，推出武汉前线 报道，第一时间搭建了疑似病患救助平台，除了引起有关方面高度重视和直接帮助患者就医之外，也收获了流量红利，用户留存率、用户启动次数、百度搜索指数等多个维度的数据居于行业领先水平。
在明年的建党一百周年之际，凤凰网将联动权威部门，构建献礼建党百年的全方位立体内容矩阵。在深耕许久的大国工程方面，凤凰网将继续聚焦中国航天和大国基建两个重要方向。在体育精神和体育消费方向，凤凰网也在酝酿着新招式。
头部资源+强势运营，助力垂直产业峰会影响力升级。凤凰网拥有超过10个垂直产业峰会品牌。5月的凤凰网财经云峰会上，中国驻美国大使崔天凯，在关键节点就中美关系、全球抗疫发表重要观点。年初的凤凰网首届美食盛典之上，除200余位名厨食家到场之外，披着粉红色羽毛的范冰冰小姐也莅临品尝，"娱乐+美食"实现跨界破圈。年底，凤凰网将举办"非常道"娱乐人物盛典，令传承14载的优质IP更加立体、鲜活。
情感IP谋定品牌价值观。以连续合作四季的舍得为例，凤凰网为其打造的《舍得智慧人物》，通过节目赋予产品文化属性，巩固了舍得的高端站位。一系列IP的火爆，令凤凰网成为热搜常客，特色的话题运营打法已经成熟。凤凰网通过IP节目建立、解读品牌价值的创作理念，通过丰富品牌内涵的议题设置，充分为品牌赋能，以内容口碑和传播效果的双赢，塑造着一个又一个经典案例。
营销玩法一手掌握 全新产品效果奇佳
凤凰网"风直播"已经在短短一年内完成了全面的改版升级，自有的MCN红人矩阵也初见规模。疫情之后，线上发布会成为品牌营销的重要载体，凤凰网推出的超级发布会直播产品，在奥迪A4L发布会、青花汾酒长城之巅新品发布会等重磅活动中崭露头角，收获品牌和业界的一致认可。
另外一档战略级的新产品，《凰家评测》一直坚持"用硬核态度，做有料评测"，在坚持评测内容专业性、科学性的同时，进一步贴近消费者的真实需求，同时做到可看有趣。凰家评测令品牌与消费者建立起互动和连接，推荐好用之物;同时，节目也会将评测中发现的问题向品牌反馈，促进产品的迭代提升。
内容营销玩法之外，全域整合营销平台——凤飞，也在用价值流量、核心技术和精准算法，为广告主和App开发者等产业链伙伴提供着完善的服务。凤飞以垂直场景下多触点的高频曝光、区域性媒体的圈层覆盖，实现针对KA用户的精准投放;并通过用户行为的匹配触达，应对消费者决策场景的复杂化，用技术化解营销难题、以技术突破营销壁垒。
四维布局蓬勃生长 协同创造美好生活
在年轻化布局上，青春BANG基于联合国可持续发展目标，以凤凰网强大的品牌影响力和千余所高校资源为依托，搭建以引领、激活、共创为价值内涵的青年众策平台。在社交圈层板块，凤凰网通过 联通 冬梦大使项目，碧桂园 做美好生活的设计师，引领年轻人的价值想象;在私域运营板块，凤凰网与团中央基金会共建"车圈青年"，激活年轻人的生活消费;在商业向善板块，凤凰网与企业一同前往贫困县东乡，为孩子们建造阳光校厕，实现商业价值与社会价值的同步提升。凤凰网正在通过青春BANG调整市场认知，为企业创造品牌年轻化的价值，一起共建青春的生活方式。
凤凰网全新的电商品牌——"凰家尚品"，定位于品质生活的倡导者，用凤凰标准寻找生活中的美，实现生活的追求，体验生活的快乐。因此，其在选品上更倾向于高质、优选的营养保健、图书文创、美食美酒等品类。在运营上，凤凰网采取爆品模式，自建供应链体系，布局线上、线下联动销售，通过媒体资源的加码，放大营销推广的效果。
随着美好生活内容中心的成立，凤凰网的"美好生活"定位也更加清晰，不仅呈现美好生活的面貌，更通过在生活相关领域的布局，展现人们对生活的美好期待。为使教育更美好，凤凰网整合高校资源，发起《高招面对面》百场直播，聚集百所高校在线帮助填报志愿，解决考生报考的焦虑;为使健康更美好，凤凰网发起819医师节感恩活动，引导大家对医院从业者的关注和理解;为使旅游更美好，凤凰网通过哈弗云上露营节，在特殊时期，为社会大众提供一种创新的旅行解决方案。
在本地化的布局上，凤凰网已在全国拥有23家地方站，正在创建总网与本地一体化的生态体系，创造可复制的产业链条。通过与地方站的资源互补，将为对下沉市场、重要经济带有拓展需求的广告主带来很大的想象空间。
从演讲中能看得出，面对暂时的营销困局和即将到来的产业复兴，凤凰网充满信心。这份信心不仅来自对自身内容和产品的 考量，更来自与社会各界共创新价值、共谱新篇章的成功实践。相信在未来的营销道路上，凤凰网将继续与各界广告主一道，创造品牌的巅峰时刻，书写中国品牌的万象更新。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
