2020年11月9日,移卡(9923.HK)发布公告,宣布以1.7亿元人民币的价格收购北京创信众科技有限公司(简称创信众)42.5%的股权,加快落实布局营销服务。这是继乐享互动后,移卡第二次在营销服务领域布局。
移卡是一家以支付为基础的领先科技平台,主要为商户提供支付以及科技赋能商业服务。
据移卡最新财务数据显示:
·截至2020年10月31日,移卡的活跃支付服务客户数已恢复至疫情前的体量,通过支付触达的消费者人数已近6亿,截至上半年这一数据仅为4.9亿;基于应用程序的支付服务的交易笔数在2020年7月至10月间也在快速增长,较2020年上半年期间总交易笔数增长30%。
·支付业务为移卡的入口级业务,随着支付业务获得的数据沉淀以及洞察的不断积累,一卡的科技赋能商业服务正在急速增长:2020年7月1日至10月31日,移卡广告精准营销平台业务的曝光数相较2020年上半年已实现接近一倍的增长。
·营销服务业务已经成为移卡主要业绩增长点之一。从收入构成来看,2020年上半年,移卡科技赋能商业服务板块收入贡献占比从2019年的2.9%上升至17.8%。其中表现最为亮眼的是营销服务收入,同比增长达11倍,贡献了四分之三的收入。
稍早之前,移卡曾以基石投资者的身份参与乐享互动(06988.HK)的上市发行,希望通过此次投资加强与乐享互动的合作,利用乐享互动在长尾流量的掌控力,扩充移卡的广告库存及数据资源。此次收购进一步完善了移卡在营销服务领域的布局,势必会推动移卡营销服务业务收入进一步增长,进而带动移卡业绩增长。
线上,创信众在互联网保险、在线教育、电子商务等领域积累了庞大的广告商基础,并且拥有包括腾讯、抖音在内的顶级网络媒体资源;线下,移卡通过支付业务能够触达零售、餐饮等各个领域的广泛商家以及近6亿的消费者。
两者的结合能够进行线上线下数据和业务的协同,互相弥补对方的不足。同时,通过打通线上线下媒体资源和数据,能够帮助广告主实现更为精准的投放,提高他们的投资回报率。这对于移卡实现更高效的数字内容效果营销服务有很大帮助。
而且单从公司财务数据来看,创信众也是一个极为优质的投资标的。
作为初创公司,创信众成立短短三年就已经实现千万级别的盈利,2020年净利润更是实现高速增长,预计全年净利润可超3000万元。
虽然移卡及创信众管理层都十分看好创信众未来的发展,但是这笔交易并非没有限制:根据股权转让协议,创信众管理层承诺未来三年须分别完成4500万,5300万,6200万的净利润,合计不少于1.6亿元。这无疑给交易增加了一道“保险”。按交易价格及承诺业绩预测,此次收购对移卡财务利润增厚的效果较为明显。
另据媒体报道,移卡在对投资项目进行考量时,对创信众管理层秉持的长期主义以及对时机的把控能力极为看重——今年上半年在疫情影响下,创信众管理层迅速抓住了线上教育风口,并且至今未涉及高风险行业客户,这也是移卡选择投资创信众的重要原因。
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