流量，是互联网时代商业的核心能源。在注意力转瞬即逝、流量红利见顶的背景下，红人内容营销成为品牌与主流年轻消费者建立 情感连接和信任的沃土。基于红人的影响力效应和优质内容的共鸣价值，品牌可以快速完成从曝光、种草，到口碑、拔草的全链路营销，实现大范围、精准化的流量引导与转化。
在红人内容营销战役中，巨量星图以欣欣向荣的上升态势为品牌流量获取和效能提升创造了有力助攻。作为巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台，巨量星图通过触达今日头条、抖音、西瓜视频等多端海量创作者，链接创作者与品牌，打造多元内容创作交流生态，提升创作者价值，进一步帮助品牌激发内容价值。截止11月6日，巨量星图创作者规模已突破33万。
前不久，德芙品牌为塑造和传递"愉悦至上"的全新品牌理念，携手巨量星图调动"明星+PGC"力量，多纬度打造品牌电影共创及抖音挑战赛等丰富玩法，与目标用户群体展开一场品牌焕新愉悦之旅，成功引发全民共创热潮，实现品牌星引力、内容力和影响力的破圈渗透。
明星代言炒热话题声量，释放品牌升级星引力
从"纵享丝滑"到"愉悦至上"，德芙通过产品价值向情感价值的升级，从女性视角诠释"悦己"理念，满足年轻消费者从感官体验到精神满足的期待。为找到极具记忆度的切入点，德芙选择具有鲜明个性、主张自我态度表达、实力与人气傍身的周冬雨为全新代言人，充分契合"愉悦至上"的品牌理念。
活动开始前，周冬雨抖音账号发起内容共创挑战的邀请视频，进行德芙大电影的开拍预告。极具话题性的悬念设定和明星强大的号召力，迅速激起平台用户群体对德芙大电影的好奇心和关注度，掀起全网讨论热潮，短时间内视频点赞量超120.6万，评论数超2万。
品牌和明星的 捆绑，让德芙品牌的全新形象更加立体化，拉近消费者和品牌的心理距离，促进明星粉丝向品牌粉丝的延伸，建立起品牌好感度。同时，声量的大范围引爆和扩散，也为后续活动的展开奠定扎实流量基础。
开启共创+挑战双赛道，多元玩法升华品牌内容力
基于用户群体关注热潮，德芙在抖音发起#周冬雨邀你上大片 话题挑战赛，拉开品牌电影内容共创事件的序幕，将"《再见摩天轮》电影即将上映"信息作为话题引爆点，引导用户群体参与内容共创，释放品牌内核。
用户通过在抖音平台分享和展现生活中的愉悦场景和开心时刻，便有可能获得和周冬雨共创电影的机会。迅速高涨的参与积极性全面激活从核心粉丝到泛粉丝人群的活力，让品牌话题内容得到二次发酵，成为年轻消费者的社交谈资，实现PGC+UGC双赛道营销的滚雪球式传播。大赛在短短10天内，激发超230多位达人参与，共产生超1.6万件投稿作品，视频数据纯自然流量发酵，影响平台超1.1亿用户，作品总点赞量超336万。
自带吸睛特效的话题内容和丰富多元的互动玩法，以内涵和美感吸引年轻消费者的关注和情感共振，既加深了品牌与目标用户群体的亲密互动和连接，强化消费者对产品和品牌的感知和认同，也让用户群体感受到品牌诚意和个性化品味价值，建立起对品牌信赖感，无形中升华品牌内容力。
撬动多垂类达人生态，优质共鸣内容提升品牌影响力
对于平台和品牌来说，优质内容是营销效果最大化的关键，具有强大内容创造力的达人，作为融合品牌营销需求与消费者偏好的"影响者"，是带动粉丝传播力，充分发挥内容衍生力的重要力量。
为帮助德芙快速找到契合的高价值达人，巨量星图通过邀约服务商竞标及定向采买达人模式，保障内容质量，撬动旅行、美食、运动、时尚等13个垂直领域的达人参与内容共创，形成从明星带动、达人引领到全民UGC共创的多量级垂类内容矩阵式铺排和逐步扩散，并在内容生产中 融合德芙品牌理念和内涵，以强发散+强关联+强原生的优质共鸣内容影响不同领域更广泛的品牌潜力人群涌入，形成品牌传播自来水。
源源不断的优质内容赋予品牌独特的语言表达和形象传递符号，达人价值溢出为品牌声量持续引爆注入能量，强化品牌记忆。最终17个优质视频入选品牌微电影，让德芙品牌的辐射力迅速出圈，德芙产品通过花式吃法和玩法的软植入，营造出愉悦的体验感，成功唤醒消费者的注意力，激发消费者的拔草欲望。
此外，抖音平台发现页更多tab内banner、热点榜单、添加话题、H5参赛手册等资源位强力加持，为德芙品牌共创大赛强势引流，实现用户群体浏览路径的全包围，海量优质内容成为德芙品牌的正向口碑源，推动品牌影响力的全方位焕新提升。
依托丰富的红人和内容资源，巨量星图携手德芙打造丰富新鲜的创意玩法，布局全路径、全生态、全影响的矩阵式营销，帮助德芙全方位升级红人内容运营能力，满足不同场景下的细分营销需求，让品牌内容运营更加专业化，实现用户群体从兴趣-认知-好感-忠诚的心智转变，为品牌流量争夺开辟了全新的解题思路。未来，巨量星图也将持续探索更加多样的营销可能，助力更多品牌升级营销方式，驱动品牌营销效应演进。
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