作者丨魏晓
来源丨AI蓝媒汇（lanmeih001）
今天晚上7点半，北京卫视，好事发生。
届时，贾乃亮、蔡国庆、郑爽、黄子韬、关晓彤、李雪琴、时代少年团等顶流明星艺人齐聚苏宁11.11全民嘉年华超级秀现场，将为观众带来一场福利满满、惊喜多多的电商综艺直播融合盛事。
既是视听盛宴，更是购物“合家欢”。
据了解，无论是从明星嘉宾阵容组成，还是既有传统歌舞又有新兴脱口秀等的节目设计上，本次苏宁11.11全民嘉年华超级秀都是一场覆盖全年龄段、适合家庭客厅娱乐的电商晚会。
这正是，苏宁易购联合携手北京卫视打造这场双11超级秀的核心要义。
值得注意的是，这场双11超级秀是北方省市电视台首次参与打造的电商晚会。在此之前，市场上主流的电商晚会包括苏宁在内，均落地于南方省市电视台。
而此次双11苏宁,愿做那个打破惯例者，将这档一年中最重要的电商晚会放在北京电视台，一方面自是为了北上，意在以北京为核心，辐射整个北方市场，为超过4 亿的国内北方消费者提供优质服务。
另一方面，更是服务于苏宁易购“走南闯北，狮不可挡”的整体战略布局。
在电商购物尤其是直播带货场景已经深入到国内多年龄段、全区域的当下，苏宁致力于打造全场景、全客群、全区域覆盖布局。
电商晚会，同样是其中一环。
继2019年湖南卫视狮晚，2020年618、818东方卫视超级秀之后，今年苏宁双11超级秀首先在规模上扩充到两场，并且在地域上横跨了从南到北：分别落地于10月31日的浙江卫视，以及此次即将开幕的落地于11月10日的北京卫视。
一头一尾，一南一北，在本次苏宁双11超级秀，好事持续发生，好事全国发生。
先提前来看看，具体都有哪些好事吧。
除了强大的一线、全年龄段覆盖的明星嘉宾阵容外，对于一场双11电商晚会而言，最直接的，还是要看福利。
谁都知道，双11购物狂欢本质在于“促销”二字。
但随着移动互联网流量越来越贵，市场上不少主流的双11电商晚会近几年选择设置一些复杂繁琐的玩法，以尽可能的充分挖掘利用吸引而来的流量。更在今年受疫情冲击下，不少电商勒紧裤腰带过日子， “弯弯绕绕”的情况也就越发明显。这也导致在“促销”环节上，在用户端，相关福利优惠并不是那么直给。
而苏宁易购则不然，一如既往的耿直。
本场北京卫视苏宁易购11.11全民嘉年华超级秀上，苏宁易购可谓是下了血本。
据悉，超级秀将设置6轮“一元购”环节，用户在相关福利环节打开苏宁易购APP首页，即可通过弹窗抢“一元购”大奖。中奖者以一块钱就有可能买到三星z flip 4G 8+256G折叠屏手机、金条、第三代奔腾B70汽车、包含科沃斯机器人在内的5万件潮流单品和最高单个1111块的随机红包等。
用户也可通过秀前“好事发生”集卡，更可参与瓜分2亿红包，抽5000件足金转运珠和100台苏宁小Biu汽车。
……
再加上此前10月30日苏宁易购在浙江卫视开播的双十一超级秀第一场，苏宁在此次双11超级秀共准备了超30亿红包、10000个免单大奖、100万份1元购、2000款超级爆款等福利。
福利满满，同时送起来极其爽快，没有纷杂繁复的玩法规则，没有奥数水平的门槛限制，有的就是简单粗暴，直截了当。
过节福利直接送，这不仅成为苏宁易购双十一超级秀的杀手锏，更是已经成为苏宁易购双十一超级秀的核心标签。
送福利之外，11月10日北京卫视苏宁11.11全民嘉年华超级秀，亦将直播电商玩出新高度。
业内熟知的是，不同于传统节日晚会，也不同于市场上其他主流的电商晚会，苏宁进军电商晚会时主打的姿势便是电商融合直播。
更在今年双11期间，苏宁打造出了一套“直播需求层次金字塔”体系，即苏宁易购根据产品、主播、受众人群，将苏宁双十一直播带货版块细分为五层金字塔结构。
自上而下分别为顶流的超级秀晚会;超级买手直播间+外部头部主播;外部腰部主播;村播+厂播+店播;素人直播共五个层次，旨在打造全场景直播体系，以满足不同人群的购物需求。
显而易见，苏宁于10月31日在浙江卫视、11月10日在北京卫视举办的两场双十一晚会，便是处于苏宁直播金字塔体系的顶端，并是全国首次融合了直播的综艺电商晚会。
换句话说，今晚的北京卫视苏宁11.11全民嘉年华超级秀，亦将成为苏宁直播金字塔模式的首次练兵。
从现有迹象来看，苏宁为这场检阅已做好了充足的准备。
首先是备货上。
积累三十年的供应链价格优势的苏宁易购，投入重兵：
第一，臻选全球好货，让大家足不出户能享受到到全球各地的优质商品;第二，原产地直采直送，苏宁易购保证新鲜直接到家;第三，用户对高科技、高颜值的产品追求越来高，这个双十一苏宁易购将带来全球最具黑科技的产品;第四，满足用户对定制化的需求，苏宁易购众筹项目为用户打造专属个性化需求。
再者是带货上。
北京卫视苏宁11.11全民嘉年华超级秀不仅是延续了直播、互动等新形式,更在内容营销、直播创新上进行创新拓展，比如多屏互动、大屏直播、明星开杠带货等环节，注重互动性、满足观众多种需求的同时，让直播电商的玩法进一步迭代升级。
以大屏直播为例，此前罗永浩、贾乃亮还是其他诸多明星的直播带货，均为小屏直播，这一次苏宁将他们搬上了大屏幕。
10月31日，苏宁易购宣布线下一万多家门店的大屏，将同步直播双十一超级秀活动，实现逛街的消费者也可通过苏宁下线门店大屏同步收看直播内容，扫描屏幕二维码即可在线下单。
这正是苏宁易购线上线下全场景布局的独有优势使然。
还有，明星开杠带货，就更有意思了。
顾名思义，就是明星现场带货PK，不仅考验明星的带货能力，更考验粉丝的战斗力。你的爱豆能不能成为当晚的带货王，就看你剁手的速度快不快了！
这是一场赤裸裸的艺人人气及商业转化率的真实比拼。当然明星也不用太过担心，背后有着苏宁全品类的爆款尖货作为强大支撑，转化率那自会杠杠的。
当然种种一切，还有待今晚北京卫视苏宁11.11全民嘉年华超级秀现场进一步揭晓。
现在距离正式开场，仅有短短数小时，你准备好遥控器了吗?
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