饿了么借势双11突围 美团股价暴跌10%背后压力凸显

当饿了么借着双11主场优势步步紧逼,美团这个“局外人”压力凸显。11月10日港股收盘,美团股价暴跌10.5%——盘中股价一度跳水跌近14%,约等于跌去了两个B站的市值。

公开消息显示,饿了么在这次双11中频频发力。约有160万本地商家加入此次双11大战,其中90万餐饮商家推出“全店五折”,星巴克、麦当劳等大牌也都纷纷带来了新品和爆款。

在这个疫情后全球最大的消费季,餐饮商家通过超级卡券、直播等数字化工具,在饿了么上实现超预期增长。这股双11的势能正在给本地生活的竞争掀起新变局。

饿了么数据显示,在11月1日当天饿了么和口碑上卡券核销同比增长6倍,而截至11月3日,饿了么上已经诞生了四家餐饮“亿元俱乐部”,数量同比去年翻番。11月7日晚,饿了么携手近百个火锅商家推出行业内首个“随心吃”超级代金券,登陆李佳琦直播间后,湊凑准备的40000份火锅5秒售罄。

除了到店业务全线开火,饿了么近期到家业务爆发同样猛烈。双11开局后,平台上肯德基等诸多品牌外卖交易额相比去年同期实现50%以上涨幅,甜品饮料外卖消费同比增长近翻番。仅以咖啡市场为例,饿了么近日透露,由于品牌普遍看好饿了么跨端数字化运营能力,咖啡业务目前增长迅猛,细分市场份额很快将突破七成。

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