以往“双11”主角多是大品牌，今年，中小商家从电商边缘走到聚光灯下。尽管电商平台喊出不一样的“双11”策略，但同样瞄准这一群体寻找增量。
10月14日，京东集团副总裁洪波在“双11”沟通会上表示，“双11”期间第三方商家销售增速将是去年同期的2倍以上。此言被认为是京东放出的争夺中小商家资源的信号。
此前，阿里刚刚宣布联合百万工厂推出“一元更香节”，拼多多则联合厂商推出“真香节”，皆是在争夺厂商资源。国内中小商家之所以吸引电商巨头相继蜂拥，是因为它们在国内大循环格局形成中扮演着日渐重要角色。
今年电商“双11”争夺的将不止是大品牌，还有更广的中小商家资源。
今年疫情以来，京东提供超15亿元支持，减免商家对平台的使用费、物流费用、贷款利息等。
店宝宝电商行业研究院负责人张总表示：种种迹象表明，中小商家将成为“双11”大促中重点招揽的对象。无独有偶，此前淘宝特价版推出“一元更香节”为“双11”打头阵。业内有声音指出，淘宝一再通过“1元商品”培植出一批产业带上的“淘品牌”。
今年9月，秘密运行三年后，阿里巴巴首个新制造平台——犀牛智造正式发布。以服装行业为例，其传统的生产模式是平均1000件起订，15天交货，而在新制造的模式下，“犀牛工厂”可以实现100件起订，7天交货。
近两年来，多家热门电商早已加入C2M市场争夺战，如淘宝特价版、拼多多、京东旗下的京喜、网易严选等。在消费端增长红利放缓时，工厂厂长的青睐和其背后巨大的制造业数字化服务市场，成了巨头们一致看好的蓝海。
不仅在线上发起亿件商品1元包邮，阿里的“1元店”生意似乎还有蔓延到线下的势头。在“1元更香节”启动前夕，阿里在上海低调开出了一家1元线下体验店。有消息称，淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。
市值突破8000亿美元的巨无霸，下沉开起杂货店，阿里此番动作留给外界一片遐想，大有向线下零售巨头名创优品发起暗战的意味。
就“1元更香节”推出的两天前，名创优品更新了赴美IPO的招股书。成立于2013年的名创优品，通过出售矿泉水、眼线笔、手机数据线等日用小商品，形成了全球4200家门店的“十元店帝国”。名创优品撕掉了最后的一层纸，即零售终端价格的虚高，一是渠道的陈旧与沉重，二是品牌商对价格的贪婪控制，把这两个打掉，价格的空间就突然出现了。竞争的要点也许真的不在线上或线下，而是工厂到店铺的距离。”
针对阿里线下“1元店”的下一步计划，或将是让消费者更简单方便、在触手可达的范围内接触到产业带工厂好货，持续做一些创新尝试。
中国有14亿人的消费市场，但在庞大的市场中还有10亿海量下沉市场的消费潜力没有被激活，C2M、特价经济将激活这一部分消费潜力。
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