10月31日,天猫超级品牌日的直播创新玩法产品——天猫超级直播携手国际化创意工作室LINE FRIENDS举办了一场具有行业创新性和前瞻性的虚拟直播,这也是天猫超级直播首次正式与商家和消费者见面,借助虚拟现实与图像识别技术,天猫超级直播将直播与AR相结合,打造沉浸式的线上消费体验,让生动的虚拟IP直播成为现实。
在此次天猫超级直播的虚拟直播中, LINE FRIENDS超人气的IP角色,借助AR技术与实时动态捕捉技术,成功化身为萌新主播。不仅带来了多款时尚萌物,还大方的分享它与小伙伴们的日常生活。在直播期间,观众可以通过给布朗熊、可妮兔、莎莉、丘可留言的方式,与它们亲密互动,一起参与他们的日常生活,让消费者真正的感受到了自己一直以来喜爱的IP人物就在身边,带来了全新的互动体验。
在虚拟直播的赋能之下,LINE FRIENDS天猫旗舰店直播间人气爆满,商品上线即售空,品牌内容点击率与直播间的消费者停留时长、直播互动效率显著提升,并通过这样新颖的直播形式成功收获大批品牌新客,引爆了LINE FRIENDS消费热潮,更是进一步佐证了此次虚拟直播的成功性。
一直以来,天猫超级品牌日凭借其全网第一营销IP的号召力,助力多个品牌在市场竞争中成功突围,而天猫超级直播的出现就是天猫超级品牌日给品牌带来的又一超级利器,通过虚拟现实技术,打造出多场景内容,加强品牌与商品的生动呈现,最终帮助品牌提升直播效率并带来内容营销创新的新型直播解决方案。
天猫超级直播致力于赋能商家两件事情,一是将商品、品牌IP的数字资产化——通过生产一种集成了卖点、功能、外观信息的3D商品模型,将商品信息直观高效地呈现在直播页面上。二是帮助商家极大提升日常直播的运营投入产出比——虚拟直播所需要的数字化商品内容,其生产成本与方式既简单又具备高复用率。此外,通过商品的数字化内容表达与导购形式创新,也会进一步升级消费者购物体验。
此次LINE FRIENDS与天猫超级直播的合作,可谓是打开了虚拟直播领域的大门。在各种AR技术和图像识别技术的加持下,LINE FRIENDS得以通过虚拟现实技术,与消费者建立更加直观的沟通连接,实现了虚拟IP直播互动的落地。
可以预见,此次虚拟直播的成功,将会给天猫直播间和其他品牌之间的合作带来一大契机。据了解,天猫超级直播未来将会和更多的实体品牌合作,如海信、欧派、TCL、西门子、长虹、美菱、金牌橱柜、诺贝尔瓷砖等,助力更多潮流品牌打造新的直播模式,塑造更多的品牌故事。
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