10月29日,海尔集团旗下海尔智家(600690.SH/690D)发布2020年三季报。报告显示,2020年第三季度实现收入587亿元,同比增长17%;归母净利润35亿元,同比增长38%;扣非归母净利润15亿元,同比增长43%。
尽管海尔智家上半年业绩增速受到疫情影响,但是二季度迎来业绩拐点,6月份归母净利润同比增速达21.4%,而Q3不仅延续了Q2的良好态势,而且增速更加强劲,远超市场预期。
海外市场爆发式增长,经营利润提升 58 %
海外市场是拉动海尔智家三季报业绩的重要因素。财报显示,2020年第三季度海尔智家海外市场实现收入增长17.5%,经营利润增长58%。面对海外严峻的疫情挑战,人单合一机制保障海尔智家各区域小微在疫情挑战下的快速反应,依托全球采购、供应链、研发平台充分发挥全球资源布局优势克服外部环境带来的不利影响,实现业务持续发展。
具体来看,海尔智家全球工厂坚持常态化防疫与复工复产并举,克服零部件不足、用工短缺等风险,全力保障订单需求。公司的海外自主创牌实现高端品牌全面引领,冰洗空三大产业也在20多个国家进入TOP3品牌行列,全方位扩大领先优势。
同时,海尔智家还充分发挥研发、智造、营销“三位一体”的本土化优势,加速线下触点升级、加大线上渠道拓展与线上销售新模式探索、深耕体验云众播模式,实现从产品溢价到体验溢价转型,提升业绩与品牌声量。
如在高端引领方面,欧洲市场多款高端T门与法式冰箱在多国同步上市,巩固在西欧多门冰箱市场份额第一位置,1-9月冰箱整体在西欧主要国家价格指数达到140,平均单价提升78欧元;在制造效率提升方面,海尔俄罗斯冰箱工厂通过线体LOB平衡等措施生产效率提升9%;在营销层面,公司进入欧洲市场各国TOP3电商渠道。
因此,受三季度收入规模快速增长、全球引领产品阵容契合家电大容积、健康化趋势占比快速提升以及海外工厂制造效率提升等因素影响,三季度单季度毛利率提升明显。
场景品牌三翼鸟释放动能,长期布局进入收获期
在国内市场,海尔智家聚焦高效触达用户的零售体系建设,通过“目标、流程、组织、机制”的四个重构与“产品、营销、服务、物流、客户、用户”的进一步数字化运营转型,提升效率;通过智家场景方案提升用户体验,放大用户价值。报告期内,公司国内收入增长16.3%,销售费用率优化1.4个百分点。
在保持冰洗品类优势的同时,海尔智家还对空调业务发展策略进行了调整。线上、线下零售额份额分别为11.2%、14.5%,提升2.5个百分点、2.3个百分点。其中,卡萨帝空调份额从1.2%提升至3.7%,份额实现翻番增长。
三季报业绩亮眼,也离不开场景品牌三翼鸟的动能释放,这是其智慧家庭战略长期布局、厚积薄发的成果。
秉持“以用户为中心”的海尔智家,凭借独特精准的洞察力先于行业,选择体验式、场景化解决方案发现、满足、创造用户需求,持续推进智慧家庭生态品牌战略转型。今年9月,海尔智家推出全球首个场景品牌三翼鸟,抓住物联网经济风口,不仅开辟了从卖产品到定制场景服务的新赛道,还形成一种以用户需求为中心进行循环的商业模式。
基于“全球领先爆款场景方案”、“落地保障1+N能力”、“行业唯一体验云平台”等三大核心能力,海尔智家与生态方合力推动家庭物联网走进千家万户,为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室、全屋空气等智慧家庭全场景解决方案的场景品牌,打造无缝体验、无界生态、无感支付三大差异化价值,推动定制化智慧美好生活的全面普及,实现物联网时代的全面引领。
物联网时代,唯有前瞻者方能早遇芳华。2020年1-9月,公司实现生态收入72亿元,增长114%,其中Q3单季度为34亿元,同比增长138%。1-9月场景方案销量达68.7万套,同比增长24.5%;网器绑定量同比增长116%;2020年9月,海尔智家APP日活同比增长225%。
而为更快、更好地推广和普及公司的全场景解决方案和升级服务。一方面,公司已将智家体验店布局到全球和中国的各个城市。截至目前,海尔智家001号店已经在全国开花落地,北上广001号体验中心陆续开业,仅北京001号体验中心开业20天销售额就突破1600万,截止到年底还将有1000家智家体验店相继转型完成,具备三翼鸟落地承接的能力。
另一方面,公司正加快推进私有化进程。7月31日,海尔智家正式发布私有化要约;9月1日,海尔智家股东大会高票通过私有化议案;9月10日,公司正式向香港联交所递交发行H股上市申请并于香港联交所网站上刊登了上市申请版本资料集。一系列动作表明,海尔智家正在持续推进私有化进程,私有化交易完成后冰箱、洗衣机、空调等所有家电品类的制造和销售都会融入同一个上市主体内,符合物联网时代家电家居一体化、套系化、智能化的发展趋势,有利于海尔智家全面实施物联网智慧家庭生态品牌战略,实现智慧家庭解决方案的成套引领。
时代车轮滚滚向前,没有任何一种模式、体制能永远适应每一个时代。物联网时代,基于对用户需求、行业趋势的精确洞察,海尔智家率先进行场景品牌布局和战略转型,且迎来“黄金阶段”。未来,随着智慧家庭生态品牌战略的推进,海尔智家将进一步提升用户场景体验,推动行业转型升级。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
